OMG配方盐(孕妇配方)论坛推广方案.pptxVIP

OMG配方盐(孕妇配方)论坛推广方案 目录 5 第五部分：推广策略 4 第四部分：论坛选择 6 第六部分：策略细化 推广目的 针对OMG配方盐(孕妇配方)我们的推广目的： 推广品牌，提高品牌的知晓度和知名度；在网络环境中营造从孕前开始注重宝宝健康保健的观念 项目推广周期：9月1日-9月30日 目录 5 第五部分：推广策略 4 第四部分：论坛选择 6 第六部分：策略细化 优势分析 劣势分析 品牌认知度、信任度不够 消费者对孕前保健的观念空白 不少准妈妈都以为：怀孕前开始吃叶酸，每月至少2次以上的孕期检查……这样就万无一失了。叶酸并不是专业的预防胎儿畸形的保健品，且预防畸形种类面窄。准备怀孕的夫妇对孕前保健的不够重视，缺乏这方面的观念。 OMG配方盐是消费者迫切需要的产品，但是网络环境中OMG配方盐的声音很少，消费者没有机会了解到产品信息，更无法在进一步的互动中产生购买欲望。 5 第五部分：推广策略 4 第四部分：论坛选择 6 第六部分：策略细化 目录 受众分析 受众群体特点分析 根据对产品的分析，OMG配方盐(孕妇配方)的目标受众是集中在25岁到35岁之间的已婚并有计划要宝宝的青年群体。此群体的共同特点是教育程度高，对科技产品有极高的信任度，购买决定容易受科技含量影响；对生活质量要求高。 这类人群对宝宝的健康有极高的期望，在孕前、孕中、产后都会关注对宝宝健康有益的产品。对产品产生信任感后很容易产生购买欲望并付诸实施。 受众群体心态分析 据统计，世界四分之一的畸形儿出生在中国。我国每年出现唇颚裂、手指、脚趾畸形等缺陷的新生儿占新生儿总数的 6%。而且天生残疾的婴儿数量自 2001 年以来上涨 40%。备孕父母乃至社会已经对新生婴儿的健康有了很高的关注。但是不少准妈妈都以为：怀孕前开始吃叶酸，每月至少2次以上的孕期检查……这样就万无一失了。科学的、完善的新生婴儿保健观念在中国还是空白。 4 第四部分：论坛选择 5 第五部分：推广策略 6 第六部分：策略细化 目录 论坛选择 　 性质 论坛 板块 链接 1 专业论坛 红孩子社区 育儿心经 /Topic-b2.html 2 宝宝树论坛 亲子大本营 /forum/board_14 3 育儿论坛 准备怀孕 /group/97.html 4 垂直门户 搜狐社区 准备怀孕 /l-plan-0-0-0-0.html 5 天涯社区 亲子中心 /techforum/articleslist/0/98.shtml 选择理由 5 第四部分：推广策略 6 第五部分：策略细化 1 第六部分：推广目的 目录 本月推广活动是OMG品牌在论坛中的头一阵，所以推广节奏要“稳”；目标受众要“准”；推广手段要“隐”。 我们要通过网络推广的手段推OMG品牌，更要在网络中营造孕前就开始进行专业保健、全程呵护宝宝健康的观念。 推广策略 推广策略 传播策略 6 第四部分：策略细化 2 第五部分：产品分析 1 第六部分：推广目的 目录 传播节奏 阶段 时间 炒作活动的前两周，每周发布一篇论坛帖，旨在炒作出一个感人至深的亲情故事，为传播阶段做好铺垫。 内容 力度 9.1 9.30 铺垫阶段 曝光阶段 进行产品信息传播、互动 9.15 炒作活动的后两周，每周发布一篇论坛帖，通过预热阶段的良好铺垫，在与目标受众的深度沟通中，潜移默化的将品牌植入受众意识中。 营造传播气氛，定好话题基调，做好互动铺垫。 稿件大纲 第一周稿件 稿件名称：孩子，妈妈不想退休！ 发帖人物：55岁、女性、在某世界顶级生物与生命领域的研发与生产机构任职。 稿件内容：话题人物在这篇帖子中讲述自己最近遇到的烦恼：自己已经到了退休的年龄，已经结婚的儿子希望自己能够退休安享晚年。妈妈在理解儿子孝顺的心情的同时表达出：自己有两个儿子，但是大儿子出生后是畸形，不久夭折，每每想起这个夭折的儿子都很心疼，现在自己在某世界顶级生物与生命领域的研发与生产机构任职，她认为自己做的事很有意义，很高兴自己有这样的能力，现在儿子正准备要孩子，他希望儿子能有一个健康的宝宝，并希望通过自己的绵力，让世界上更多的父母拥有健康的宝宝。 话题思路：全篇不提话题人物在何机构工作，不提话题人物负责研究什么产品，突出人物“幼吾幼以及人之幼”的大爱精神，在回复引导中询问话题人物的工作机构和研究项目，本帖不回答此问题，为后续传播做铺垫。 稿件大纲 第二周稿件 稿件名称：妈妈，我因是您的儿子而自豪！ 发帖人物：28岁、男性、白领、前一篇话题人物的儿子。 稿件内容：话题人物在这篇帖子中讲述自己曾经对母亲的信念不了解，虽是出于一片孝心，但是并没有理解到母亲的伟大，表示支持母亲的决定，并希望每一对夫妇都能有健康的宝宝。 话题思路：这篇帖子仍然不道出话题母亲的