百年青啤的印记.ppt

Copyright(c) 2006,ZouHong 三、企业市场营销新进展 水平营销 体验营销 品牌营销 服务营销 关系营销 绿色营销 网络营销 《水平思考：个人和团队不断获取新创意的系统方法》爱德华·德·波诺 (lateralthinking) 水平思考法VS垂直思考法 “东风吹，云成堆；云浓黑，雨丝飞”——垂直思考法 “你不能通过把同一个洞越挖越深，来实现在不同的地方挖出不同的洞。” ——水平思考法 《水平营销》 垂直营销（Vertical Marketing） 传统的垂直营销（Vertical Marketing）思维往往是在市场细分、目标市场锁定和市场定位结束后，运用4P营销组合来制定企业的营销战略。 这些垂直营销思维有助于扩大市场规模，将潜在顾客转化为现实顾客。 但是，在产品同质化、过度细分和品牌过剩的成熟市场，这种传统思维无法满足消费者不断变化的需求，需要用水平思维创造畅销新品。 “跳出盒子的思考” 创意产业 思想、知识、技能、人才和创造力，是当代经济的真正财富来源。 创新是民族之魂！创新是民族永远不竭的动力！ ——中国人的语录 “资本的时代已经过去，创意的时代已经来临” ——从硅谷到华尔街的流行语 “独创力关系到国家兴亡”