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公关策划与创意 公关策划与创意 2010/11/16 2010/11/16 学习目标： 了解公关策划的含义与价值； 了解公关策划的含义与价值； 理解公关策划的目标系统、策划的原 理解公关策划的目标系统、策划的原 则； 则； 掌握公关策划的内容与程序，会运用策 掌握公关策划的内容与程序，会运用策 划的公式；掌握策划的方法，提高策划 划的公式；掌握策划的方法，提高策划 的综合能力; 的综合能力; 公关创意的特点、方法 公关创意的特点、方法 第一节 公共关系策划含义 （一）公关策划与创意的含义： （一）公关策划与创意的含义： 公关人员在调研的基础上，根据组织 公关人员在调研的基础上，根据组织 形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋 形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋 划、设计公关战略、专题活动和具体公关活 划、设计公关战略、专题活动和具体公关活 动最佳行动方案的过程。 动最佳行动方案的过程。 （二）公关策划的内容： （二）公关策划的内容： 制定目标 选择媒介 分析公众 编制预算 拟定主题 审定方案 选择时机 撰写计划书 动脑动手：孝感学院**周年校庆公关活动策划方案 动脑动手：孝感学院**周年校庆公关活动策划方案 动动脑脑动动手手：：孝孝感感学学院院****周周年年校校庆庆公公关关活活动动策策划划方方案案 （三）公关策划的价值： 1.公关策划是公关活动中最高的层次； 1.公关策划是公关活动中最高的层次； 2.公关策划是公共关系价值的集中显现； 2.公关策划是公共关系价值的集中显现； 3.公关策划是公关运作中的飞跃； 3.公关策划是公关运作中的飞跃； 4.公关策划是公共关系竞争的法宝。 4.公关策划是公共关系竞争的法宝。 如：XX广场开盘公关活动策划方案（在线案例） XX 8 XX XX 8 XX （五）、 公司 周年及 广 一、组织背景 XXXX 88 XXXX 二、活动目的 场封顶庆典酒会 六、正式开盘公关活动 （一）、建筑外观整体方案征集活 动目的 （一）、公售活动现场要求 （二）、正式公售系列活动目的 （二）、广场庆典暨业主金卡 三、活动时间表 赠卡仪式 XX （三）、XX广场之夏音乐会 四、筹备组织 XXXX 五、建筑外观整体方案征集活动 七、媒体计划 （一）