第七章 华文广告语的基本诉求点和创意.pptVIP

1.押韵 是指在相关句子的末尾音节选用韵母相同或相近的字,从而增强语言的感染力。 根据现代北京语音的音系归类，最常见的有十八韵和十三辙。“辙”是“韵”的通俗称呼，合辙也就是押韵。 辙名用两个同韵字为名。称为“发花”“梭波”“乜斜”“一七”“姑苏”“怀来”“灰堆”“遥条”“油求”“言前”“人辰”“江阳”“中东” 《广告文案创意》 复习：分行 标点 ◆和广告文案最接近的艺术形式是现代诗； ◆它们都强调分行； ◆都强调文字语言的跳跃性,都要求短,------但要充分勃起! ◆不分行、不会分行注定要失败的。 ◆切记：你不是在写文章，只是在写一行一行的字。 ◆广告文案大部分是没有标点符号的。也就是说广告文案句与句之间是不需要所谓的语法逻辑的。 ◆如果非要标点，那么请你多用句号。也就是说你尽量用可以打句号的短句（词或词组更好）把话说完。 《广告文案创意》 几个诉求词语A.拼音 键盘 输入法 ◆网络语言的特征:私人化、儿童化、 省略化、俚语化 “555”---“呜呜呜” “斑竹”---“版主” “YY”--- “衣衣” “PP”--- “屁屁”“屁股” ◆怎么样才能做一个合格的广告文案？ 几个诉求词语B：正确 错误 菜鸟 网络语言最值得广告人借鉴的是 ------反僵硬化的语法精神 网络语言改变了写作者的功利心态 * * 《广告文案创意》 教学重点与难点： 重点是不同领域华文广告语的应用。 难点是不同环境广告语的运用。 教学内容： 一、华文广告语的基本诉求点 二、华文广告语的创意技巧(三) 《广告文案创意》 一、华文广告语的基本诉求点 诉求是为促使消费、购买而设计 的信号，即为什么购买的原因。 诉求一般分为功能诉求和情感诉 求。 《广告文案创意》作业与练习 1.健康长寿 黑妹牙膏：“清新健康每一天” 美媛春：“女人健康就是美” 2.爱心关怀 好利来蛋糕： “真心送关怀，岁岁好利来。” 《广告文案创意》 《广告文案创意》作业与练习 3.经济地位 4.儿童成长 金利来领带：“金利来，男人的世界” 雀巢儿童成长奶粉： “成长只有一次” 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》作业与练习 5.道德教养 6.民族精神 送礼送到小河流，鱼儿鱼儿水中游， 撒网下水把鱼抓。 中国银行：止，而后能观 《广告文案创意》 《广告文案创意》作业与练习 7.怀旧情怀 8.舒适享受 中华牙膏： 四十年风尘岁月，中华在我心中 广州碧桂圆： “给你一个无星级的家” “成功人士的家园” 《广告文案创意》作业与练习 9.自尊自强 10.猎奇览胜 司迪麦口香糖：猫在钢琴上晕倒了 减肥：最佳女主角，换你做做看 《广告文案创意》 《广告文案创意》 《广告文案创意》作业与练习 11.休闲娱乐 12.追逐时尚 印度旅游： 金色的刺激---到一个金色的国度去度 过一个金色的假期，那刺激是黄金般的。 华歌尔：长夜如诗，衣裳如梦 《广告文案创意》作业与练习 13.美丽人生 14.全民兴教 蒙牛：绿色好心情 米罗针织： 穿米罗的女孩，小心坠入爱河。 学琴的孩子不会变坏 《广告文案创意》 《广告文案创意》作业与练习 15.饮食营养 16.社会陋习 康师傅方便面：好吃看得见 中国大酒店：中国美食在广州， 广州美食在中国 此时，方知生命如此脆弱 《广告文案创意》 《广告文案创意》作业与练习 17.浪漫爱情 18.家庭伦理 铁时达： “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有” 太平洋建设：家，是男人的另一个太太 《广告文案创意》作业与练习 19.自我价值 20.吉祥如意 安踏：我选择，我喜欢 人头马XO：人头马一开，好事自然来 《广告文案创意》 《广告文案创意》作业与练习 21.利益攸关 22.诚信是金 雕牌洗衣粉：只买对的，不买贵的。 如果有人发现奔驰汽车突然发生故障 被迫抛锚，本公司将赠送你一万元美金。 《广告文案创意》 《广告文案创意》作业与练习 23.社交礼仪 24.方便快捷 麦氏咖啡：好东西要和好朋友分享。 脑白金： 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 联想：迅疾如风 《广告文案创意》 《广告文案创意》作业与练习 25 尊老爱幼 26 偶像崇拜 威力洗衣机：献给母亲的爱 万宝路香烟： 跃马纵横，尽情奔放， 这是万宝路的世界 《广告文案创意》作业与练习 27 安全保障 28 个人品位 雷达表：一旦拥有，别无他求 摩托罗拉：世界因我不同 《广告文案创意》 《广告文案创意》 二、华文广告语的 创意技巧(三) 《广告文案创意》 复习：人称 口语 ◆诗无论使用了什么人称都是第一人称的. ◆小说戏剧的背后都有一个叙述者, ◆广告文案会以各种人称出现,但其心理出发点应该是第