A中国手机广告市场的成型与发展【企业营销策划经典】.ppt

措施三：建立健全效果监测体系 行业统一监测指标， 分立的监测技术平台接受第三方抽查， 鼓励推行统一标准的技术监测平台。 链接:2006年MMDC编制的手机广告标准体系 链接:2007年MMDC设计的二维码营销价值评估模型 措施四：用好内容，打造优质媒体。 开放市场，打造内容集成平台， 丰富、提升信息内容品质， 整体优化手机媒体公信力与影响力。 链接：事件——CMMB与中国移动合作 警惕——运营商对内容方的挤压 中国手机广告市场规模的成长性预测 乐观预测： 2010年， 中国手机广告市场总规模有望突破50亿元人民币 2008年洗牌震荡：电信重组，3G发牌，手机广告公司倒闭潮 2009年盘整蓄势：3G运营全面铺开，广电进场，手机媒体业务大量涌现 2010年突破发轫：期待行业发展与世博会、亚运会、世界杯三大年度热点共同催动 …… 谢 谢！ 链接：我们的相关研究 * * * * * * ●受众需求层次极大拓展（市场需求的超级组合：个性化+移动态） 通过短信、彩e（彩信）互动交流 通过IVR、铃音炫铃（彩铃）分享音乐 通过wap浏览信息 通过视频手机看电视或者点播视频节目 空间 时间 一天24小时贴身沟通媒体 候车、上下班、行进中的媒体 手机成为各种娱乐内容、资讯信息、个性服务的载体， 也就为广告提供了潜在的巨大空间。 业界曾经期待随着手机用户增长和技术发展，手机广告会出现爆发性增长，影响和改变中国广告市场格局。然而，放量增长尚未实现，诸多问题层出不穷…….. 问题一：增长乏力手机广告市场规模踟蹰不前，20多亿的现实规模与200亿的愿景差距显著。 手机广告市场 移动通信网业务收入 移动增值业务市场 超过4400亿 超过1200亿 到底有多大？ ■作为电信运营商媒体化战略转型的标志性业务，手机广告市场的存量问题成为新媒体广告市场的重要组成部分。 正规手机广告 2亿 短信群发广告 7亿用户×2条/天×0.01元/条×365天×5折 ≈ 26亿 根据我们的调查显示，2007年，可统计的正规手机广告市场规模预计为2个亿； 但是，从用户接收短信广告的价格估计，未纳入统计体系的约有26亿。 20多个亿， 反映手机广告的真实能量 “水面下”—— 但事实上，自去年“3 · 15”短信广告被封杀后，08年——09年的手机广告市场遭遇了产业发展的低谷。据艾媒咨询统计数据显示，08-09年的手机广告市场仅仅达到13个亿，远远落后于人们的先前预期，不到互联网广告收入的1/10。 问题二 ：潜流暗涌 20亿的广告经营规模中，超过80%是短信广告，垃圾广告潜流暗涌。 ■垃圾短信的发送方式 运营商，特别是地方运营商 各地SP通道 大客户部，集团客户和行业客户“企信通”通道 预付卡+群发器 ■什么是垃圾短信？ 1、违法内容 2、SP诱导短信 （话费陷阱，业务陷阱） 3、短信群发广告 （未经许可、多次发送、内容无关造成干扰用户正常生活的短信广告） 问题三：诟病不断骚扰广告，侵权发布招致用户投诉居高不下，社会舆论声讨不断。 ■违法/欺诈内容 ■干扰正常生活 （广告相关度低，频次高） ■侵犯个人隐私 2006年互联网协会调查称我国手机用户平均每周收到垃圾短信8.29条， 2007年行业不完全调查反映每天收到垃圾短信2条左右。 事件缘起—— 2008年3月15日消费者权益日，中央电视台对垃圾短信群发行为进行曝光，揭露了当前短信广告市场的非法操作和治理混乱的局面。 原来占到整个市场80%份额的短信广告受到了前所未有的“一刀切式”打压。 手机广告行业被舆论集体绞杀 垃圾广告粗放经营的终结：遭遇舆论的绞杀 2008年4月10日，分众传媒宣布，全年手机广告业务总收入在1400万美元至1500万美元之间，比之前预计的收入（5400万美元至5580万美元）下降了4000万美元之多。目前，分众无线的重组调整还在继续，公司业绩一蹶不振。 分众无线出局 问题四：正规军观望品牌客户，广告公司谨慎观望，进场动力不强 市场规模 投放习惯 1. 群发短信出现；SP营销推广 2. 定向短信成熟，WAP广告出现； 部分小广告主和投放互联网的大广 告主开始尝试。 3. 各种技术和广告形式成熟； 市场广泛培育和普及； 大部分广告主投放手机成为媒体计 划的重要选择。 潜认知 投放尝试 深认知 习惯 市场阶段描述 ★手机广告要经过广告主投放习惯的培育过程 现状：集中于大量地方广告主和中小广告主的尝试性投放： 观唐别墅 坝上别墅 易初莲花 瑞尔齿科医院 中关村电脑节 东方家园装饰建材中心 武汉广埠屯电脑城 谭鱼头餐饮 票务公司 几