谁“王老吉”凉茶企业内讧“上火”.docVIP

谁“王老吉”凉茶企业内讧“上火” 　　广州王老吉与加多宝集团之间争执不下，提前决裂的突围之路对于王老吉的品牌而言，却极为凶险。二者有可能产生的法律争执会损害王老吉的品牌美誉度尚在其次，品牌与运营的生硬解体，难免将使王老吉的后续之路愈发坎坷 　　 　　“怕上火喝王老吉”，这个广告家喻户晓，但最近“王老吉”却有点上火，纸盒王老吉和罐装王老吉在11月份打起了口水战，两个都认为自己才是真正的“王老吉”。 　　11月10日，广药集团在“中国知识产权（驰名商标）高峰论坛”上宣布，广药集团旗下“王老吉”品牌价值为1080.15亿元。同时引用国家统计局发布的数据称，“王老吉在全国罐装饮料市场销售额上，已成为‘中国饮料第一品牌’。” 　　但这一声明即刻引发红罐王老吉生产商加多宝集团的强烈反弹，11月12日，加多宝集团在其官方网站上高调发布澄清声明，称“红罐王老吉产品是由香港鸿道（集团）有限公司在内地的旗下加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售的。”同时强调，加多宝企业与广药集团之间无任何隶属关系。 　　两个王老吉之间的幕后角力终于被推到了台前。 　　 　　王老吉的前世今生 　　王老吉品牌至今已有180年历史。 　　王老吉的诞生来源于传说，据称清朝道光年间（约1830年），广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。 　　无论传说是否属真，实际的情况则是，1840年王泽邦便开始生产王老吉凉茶包。其后，王泽邦让三个儿子在广州另设分店。这时，王老吉凉茶不仅畅销两广，湖南、湖北、江西、上海，以至北京、哈尔滨等地也有销售。之后王老吉凉茶随着不少赴东南亚等地谋生的广东人，传入东南亚各国乃至美国。王泽邦于1883年辞世。后来，王老吉第三代传人于香港设店，又在澳门开设分店，并将王老吉“杭线葫芦”的商标注册，成为第一个注册的华商商标，王老吉的海外市场属香港王老吉集团所有。 　　1949年解放后，王老吉凉茶归入国有企业，1956年国家实行工商业社会主义改造，将8间历史悠久的中药厂合并，以固定资产和员工数目最多的王老吉命名，称为王老吉联合制药厂。此后多次更名，2004年3月4日最后更名为广州王老吉药业股份有限公司，现任董事长为李祖泽。 　　王老吉企业形成了同一个品牌的奇妙格局：一支在中国内地被归入国有企业，发展为今天的王老吉药业股份有限公司；另一支由王氏家族的后人带到香港，在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区。 　　同一品牌的不同归属为之后市场做大后的纷争埋下了伏笔，在过去的一百多年里，虽然王老吉在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值达到了22.44亿元人民币。但无论是广州王老吉还是香港王老吉，都未能突破王老吉凉茶本身显著的地域定位，同一个品牌的两个经营者似乎都没有将王老吉送上高速发展的快车道。 　　转变，发生在另外一个外来者加入之后。 　　 　　加多宝与王老吉的“15年婚约” 　　“王老吉有一百多年的历史了，但我们的核心竞争力在药品，饮料方面并没有花太多的精力，这个资源我们并没有充分利用起来，也顾不上。既然有人愿意做，我们便租给他了！”广州药业股份有限公司一位高管谈起当年出租王老吉品牌时如是对记者说。 　　1997年，广州医药集团和香港王老吉集团坐在了一起，共同探寻王老吉以后的道路。在这次会晤中王老吉阵营中增加了另一个重要成员――香港鸿道集团有限公司。同年2月13日，广州羊城药业股份有限公司（广药集团下属公司，现为广州市王老吉药业有限公司）王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同，约定鸿道集团有限公司自1997年取得了独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权，合同有效期至2011年12月31日止，有效期为15年。而广州羊城药业和香港王老吉集团，也在内地和包括香港在内的海外国家与地区，确认了各自的商标拥有区域。 　　仅仅拥有王老吉商标15年使用权的鸿道集团并没有把自己当成外人，他们投入重金成立了香港加多宝(广东)股份公司，由香港王老吉集团提供配方，经广州王老吉药业特许在中国内地独家生产，专门负责“红罐”王老吉凉茶的生产和销售，加多宝在中国大陆先后设立了四个加工厂，分别位于广东东莞、浙江绍兴、福建石狮和北京。 　　两个“王老吉”此后开始各自在市场上攻城掠地。 　　2003年，加多宝斥资4000万元，在素有“名牌摇篮”之称的中央电视台黄金时段大打广告；与此同时，广州羊城药业投巨资千余万将湖南卫视2004年金鹰剧场冠名为“广药王老吉”金鹰剧场。2004年8月，加多宝将王老吉以“食品”