《广告设计流程》PPT课件.ppt

第一节 调查的重要内容： 一、市场营销环境调查 1、市场营销的宏观制约因素 2、市场营销的微观因素 3、市场消费状况 4、市场的构成状况 5、市场商品格局状况 6、市场竞争对手情况 7、国家宏观经济政策 三、消费公众调查： 1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价 2、现有公众消费能力状况 3、潜在公众消费需求状况 4、公众需求与产品 5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价 6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态 四、竞争状况分析： 1、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 2、竞争者的分析 五、竞争广告的分析： 1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容） 2、广告的目标市场策略 3、产品定位分析 4、广告诉求策略 5、广告表现策略 6、广告媒介策略 7、广告效果 第二节、调查的基本方法： 1、查阅有关的文字材料 2、深入市场现场观察、统计 3、召开座谈会 4、组织问卷调查 5、走访、电话采访、邮件询问。 第三节、调查的步骤： 1、确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三个方面） 2、确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题） 3、资料收集、整理（将收集的资料 按内容进行归类、编排装订） 4、分析资料（将各类资料逐项分析， 列出分析提纲） 5、将分析结果汇总，写出调查分析报告。 二、广告的基本要求与基本原则 画面的视觉中心 在画面上，视觉中心往往是对比最强的地方。动与静，大与小，黑与白，具象与抽象因素在各自的艺术形式中都可以成为视觉中心。一般情况下，画面中大的图形容易成为视觉中心；主体图形大、强、色彩艳丽，能形成强有力的对比效应，既可成为整个画面的视觉中心；画面中动与静、多与少、大与小等对比强的因素也容易成为视觉中心。 安徽白酒市场调查 （五）、价格定位 价格定位主要是说明其商品价格的合理性、优惠性和与同类商品的可比性，并以此来激起消费者的择优购买欲。 表明其商品的价格在任何同类商品的价格对比中有极大的竞争力。 （六）、色彩定位 广告中的商品色彩定位，主要是在广告宣传中表现出商品之美感，使消费者从产品的外观上和色彩上看出商品的特点和适合时尚潮流的色彩象征。 色彩定位的特点： 1．最容易使人在视觉上发挥作用，使形象具有感染力。 2．能使人增强识别和记忆的作用，使商品具有区别性。 3．能明显地刺激和影响人的情绪，激起消费者的欲望。 4．能传达意念，表达一定的确切含义，使人加以理解。 香奈儿 （七）、主题定位 所谓主题，就是广告的主要内容，就是你要向消费者重点宣传什么东西，说明什么问题。 应明确主题，突出一两个方面，不可面面俱到。 不粘锅 第三节 广告设计与视觉流程 每当我们在欣赏艺术作品的时候，自然的会有一个共同的视觉流动顺序。首先对整个画面有一个初步的印象，然后，视线就停留在感兴趣的某一点上，接着便是视线的移动，最后读遍全画，这一过程就是所谓的视觉流程。它是由于人们的视觉特性所决定的。 作 品 欣 赏 2010年反皮草大赛获奖作品 2010年反皮草大赛获奖作品 2010年反皮草大赛获奖作品 《美的标准》:天鹅在我们心目中是一种美的化身，美的标准，借曲线板这种“尺度”工具来体现天鹅的美好，是一种“典范”。 《城市清洁》 《我爱绿色》 《进化》 《相亲相爱一家人》 * 程 广 告 制 作 流 广告公司作业流程 与客户接触恰谈项目并报价标准 通知各部门 研究讨论后再次与客户确认项目 初步方案执行 提 案 提案通过后报价 确认报价收头款 项目执行 提交客户 收尾款 广告公司作业流程 为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应具备的条件分述于下： 创意设计部门的主管。他必须具备策略的思考与分析能力，尤其要有好口才，这样才能与广告主沟通。他应对广告设计的运作过程了如指掌，并且要有很强的领导能力。 创意总监：英文称作Creative Director，简称CD 美术指导：英文称作Art Director，简称AD 设计师：英文称作Designer简称D 电脑美工：英文称作Computer Artist,简称CA 电脑美工在广告公司负责广告出品前的终端执行，即正稿制作。 现在许多优秀的设计 师本身就是出色的操 机手，他们熟悉各类 软件，他们多数已摆 脱