量价齐升后产业之痛.docVIP

量价齐升后产业之痛 　　北京电视台在接受采访中说，电视剧产量过剩与电视台的关系不大，他们有内部的审评机制，不会因电视剧产量而严格或放开标准。电视台每年的播出数量基本是固定的，产量多少只是市场的概念，对播出没有直接影响。最大的困难就是购片科的工作量越来越大，以前可能看100部，现在要看200部。 　　 　　广电总局方面表示，因今年的数据未出台，保守估计了2万余集的总量。但透露大部分电视剧制作将采取大批量、流水线的生产方式。这也使得电视剧生产呈现出一个规模化作战的方式，特别是对于一批有待上市和资本进入的大型影视集团公司。 　　 　　资本推动产业洗牌 　　 　　每一个制作公司都知道，目前电视剧的制作与播出量是3：1。也就是说，只有播出后的电视剧才可能实现赢利或保本，而能够产生较大影响力，支撑后续赢利空间的每年仅有十部左右。一面是庞大的资源浪费，一面是部分剧集奇货可居。 　　尽管赔多赚少，但电视剧生产依然连年爆发性增长。无论是国家广电总局的各种限制政策，还是各大电视节、展会、行会的专家们现身说法，呼吁理性投资，但电视剧生产的“虚火”始终降不下来。 　　很多业内人士把原因归结于――游资引路，热钱进入，这确实是一个不争的事实。 　　在过去，我国对待在影视行业发展上不允许金融机构贷款，各类投资型基金也并不亲睐这个行业。影视制作公司基本依靠自我发展，拉到社会投资，采取固定回报的方式。近两年，国家对文化创意产业的扶持力度加大，同时，政府的宏观调控政策也使得原本流转在房地产和能源市场的大批游资急于寻找新的投资方向。因此，一批媒老板和地产商不惜重金投入影视行业。但由于不了解行业特点，对题材和前景盲目乐观，即使重金投入后，能成功的例子也并不多。在影视产业销售收入大幅增长的2010年，电视剧行业的实际投资总额已超过60多亿元，但真正实现盈利的不过几十家。 　　广播制作业协会秘书长王鹏举说，这些大老板们拿钱进来，虽然对优势资源有所占用，也推动了制片成本上升，但这无碍大局，对整个产业也无太大伤害。真正使得产量过剩和制作通胀的主要原因是资本进驻。 　　随着华谊、华策的上市，国家银行和商业银行也开始为影视制作业发放贷款，形式包括版权制押、政府担保等等。而排着队等上市的影视公司，目前有十几家之多，如：海润、上海新文化、慈文东方、华录百纳、小马奔腾、大唐辉煌、完美时空等等，这些企业都有资本进入。拿基金来说，进入影视公司首先要进行业绩评估，这就使得制作公司扩大生产规模和市场占有率，原本年产五部戏，现在要提高到十几部，这就使产量大幅增长。而资本进人这些影视公司后，公司也会迅速扩张。因为手头资金雄厚，进而导致了对优质创作资源的垄断。 　　华盈星投资基金总经理李尔葳说，好莱坞有全世界最完善的专业体系，这个体系的建成也是以大吃小，由市场自身决定的一个结果。中国现在还没有成熟到那个阶段，所以大大小小的影视企业都能生存。但最后势必要形成一些能够垄断资源的大集团，而小的制片人工作室可能无法生存。随着中国影视行业的市场化，影视产品也在商品化，要适应市场和观众的需求，这是一个正常的必然的方向。 　　确实如此，一些有实力的影视公司，已经开始谋划合纵连横产业并购，以资本为纽带进行行业重组。据调查，有的公司在谋划组建电视网，有的公司则在打造剧本网，还有的在培育明星孵化器，一条更加规范的产业链正在悄然布局中。这场不见硝烟的战争也将引发制作机构最大规模的洗牌行动。 　　 　　片酬暴涨步步惊心 　　 　　国家广电总局原局长王太华曾表示，电视剧对全国大多数电视台广告收入的贡献率超过50％。电视剧约占全国电视节目收视份额的三分之一。由此可见，电视剧对电视台的收入来说，举足轻重。这也使得，电视台深陷“明星”效应，一面斤斤讲较一部剧的明星阵容，一面对不断抬升的买片价格心惊肉跳。而制片方则认为，正是电视台对明星脸的依赖，才令制作方不得不想方设法找钱砸钱，同时也助长了演员的漫天要价。 　　中视影视总经理张华说，“由于制作价格的不断攀升，最终会导致产业链末端受损，电视台也买不起片子。今年有些片子已经突破三百万一集，但还未出现拐点，应该会再上升。” 　　王鹏举说，三年前全国电视台用于购买电视剧的钱大约是四十多亿，到去年涨至六十亿左右。听起来好像涨幅不少，但是三年前单集片酬十二万的演员，今年已经涨到四十万。电视台买片增长出来的制作预算，一个演员就花掉了，但制作班底里的所有演职员都在涨价。 　　“我感觉现在电视剧制作单位的日子远不如三年前好过。如果产量仍旧不加控制地增长，拍三部弄不好只能播出一部，好一点两部，另一部的几千万就得全部砸掉，这是很大的风险。” 　　在资本大举进入影视行业后，产生了最直接的两个苦果：一是产品积压越来越大；二是创作团队，尤以名导名演员身价成倍飙升