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传统文化对企业形象设计影响 　　摘要：企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富，其价值还可以超过有形的资产。这就要求一个真正的现代化企业必须要树立自己的企业形象。企业形象设计是一种文化，也是企业信息传播的载体，设计师要把功能及设计思想通过各种渠道这个载体传达给公众。中国传统文化博大精深，其中有很多神话传说、民间故事、诗词歌赋，可以作为广告创意的取材来源，更不用说文案中一两句古诗词所取得的言简意赅、韵味无穷的效果了。当前，“国际化”视觉符号的泛滥与“本土化”视觉语言的失语现象比较突出。企业形象设计要走出一条民族化的发展道路，就必须根植于传统文化土壤中，向传统学习，并进行创造性的转化，使传统文化元素在企业形象设计中既具有“民族个性”，又具有“时代性”，这样，中国的企业形象设计才能真正走向“国际化”。 　　关键词：传统元素 民族文化 时代性 企业形象 　　优秀的企业形象设计是企业的宝贵无形资产，它对企业内部管理和对外经营的影响和作用巨大而深远。如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等，都莫不如此。实践证明，不重视企业形象，即使有优质的产品和良好服务，也难于在竞争中取胜，甚至可能失败。国外推行CI战略，进行企业形象设计，已有多年的历史和丰富的经验，我国的企业应该结合我国国情和文化传统，认真的向他们学习。要将其与传统文化相结合，取其精华，去其糟粕，从而推动我国的企业形象设计的前进步伐。 　　中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在国际设计风格潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。 　　 　　一、传统文化元素的概念及其在现代企业形象设计中的运用 　　所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢？中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗万象：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。 　　企业形象设计是有目的的策划，企业形象设计是这些策划将要采取的形式之一，在企业形象设计中需要用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解设想和计划，这才是企业形象设计的定义。在企业形象设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。传统文化元素包罗如此之广，正是设计师们吸取营养的沃土，对企业形象设计有着深刻的启迪和借鉴作用。而在我国有着这么深厚的文化背景下，设计师从中获取的设计源泉也是取之不竭用之不尽的。 　　 　　二、传统元素与企业形象的关系 　　传统文化元素是实现企业形象本土化战略的途径。企业形象设计的传统化就是指从创意到执行，从图像到文案都尽量采用传统元素，使之与当地文化背景相切合。即作为一种文化机制可以使文化圈对外来文化起到选择作用和自我保护作用。宝洁公司曾经做过一个佳洁士牙膏的电视广告来树立企业形象，展示了中国普通老百姓的形象，从垂髫孩童到白发老人，从乡村农妇到城市情侣，一个个都在镜头前露出自己的微笑，表情各异，而笑容同一，都显得健康自信。这里的“微笑”元素的运用，就是基于对中国传统文化中以礼待人的深刻理解，含而不露地传递了佳洁士致力服务中国百姓的企业追求。与此相反，2003年的“丰田广告风波”就表明，不注意对一个国家传统文化意识的领悟，很有可能会酿成灾难性后果，直接导致受众对产品的认可度下降。 　　企业形象设计中运用传统文化元素还是体现企业差异化竞争的重要手段。华夏文明各个地方的劳动人民又创造出具有浓郁地方特色的区域文化。以国内两家电视台打造自身形象为例，浙江卫视是通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，不仅激起本省观众的强烈文化认同，而且也很能吸引外省观众的好奇心和持续关注。安徽卫视则异曲同工，在形象广告中展示了名闻天下的黄山（奇松、云海），还有极具地方文化特色的牌坊、马头墙等建筑，显示出其弘扬徽文化、大打徽