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浅析平面广告设计中色彩运用技巧 　　摘要：色彩是平面广告设计的重要元素之一，色彩的设计决定着平面设计作品的成败，好的色彩设计能够凭借自身的表现力吸引更多的消费者。本文从平面广告设计的角度论述了对比色彩的运用技巧，邻近色彩调和的运用技巧及色彩节奏和韵律感的体现。 　　关键字：平面设计 色彩运用 技巧 　　 　　前言 　　平面设计的三要素包括图形、文字和色彩。其中色彩在平面设计中的地位是至关重要的，在平面设计中色彩的巧妙运用，是决定设计作品成功与否的重要因素。一件成功的平面设计作品，凭借色彩的表现力可以提升作品本身的魅力，创造新颖的视觉效果，使作品能够有效吸引更多的目标群体。同时，优质的色彩设计能够充分传达产品自身的质量、从视觉上提高产品的档次，达到较好的视觉传达的广告效应。所以说，色彩运用是平面广告设计的重要课题。 　　1.平面广告设计中的色彩对比运用技巧 　　在色彩的运用中，将补色、三原色或三间色并置在一起，产生一种鲜明强烈的视觉感受，这种运用色彩的方法叫色彩的对比，运用色彩对比的优点是画面生动、活泼，在平面广告设计中，与儿童用品有关的设计经常用到，如：儿童玩具包装，儿童小食品的塑料包装等；在中国传统色彩要素设计中，红绿色相对比也经常被设计者运用。但是，在平面广告设计中，如果色彩对比运用不当会产生低俗、乏味或杂乱无章的效果，以纯度较高的补色蓝色和橙色为例，假如我们把面积相同的蓝色和橙色色块放置在一起，就会产生刺眼的感觉，很不舒服。在设计过程中运用对比色，要做好对比色的调和关系，使设计色彩变得和谐。 　　对比色调和的方法有以下几种:(1)改变对比色相的纯度或明度，将其中一种颜色加入无彩色，即可达到协调。比如要设计一幅“蓝天下一盒红烧牛肉面“这样的招贴画面，为了使蓝色和橙色达到协调效果，就可以将蔚蓝天空的下半部分漂浮几朵白色的云，形成蓝白的过渡效果，白云下是红烧牛肉面的形象。蓝天-白云-红烧牛肉面（红橙色），这样的色彩对比秩序就能够达到既生动又协调的视觉效果。（2）在对比色块之间采用无彩色或金色、银色做色块或线的间隔处理，这样对比色也可产生调和的效果。比如成都永康制药有限公司的录雷他定包装设计，采用对比色蓝色和红色设计，其处理方法就用黑白线条和白色块进行进行间隔，使色彩配置达到对比生动同时又醒目、清晰的视觉效果。（3）改变对比色块的面积差距。以其中一种颜色为主进行面积对比，产生万绿丛中一点红的视觉效果，这样即达到色彩协调又可以强化主体物或设计主题思想。例如康师傅红烧牛肉面的包装设计，红橙色的大碗面和红橙的底色构成红橙色调，给人以强烈的食欲刺激，同时大碗面里一片绿色的蔬菜叶子，从色彩配置的角度讲绿叶增添了包装设计中色彩的生动性，同时绿叶又暗示出康师傅红烧牛肉面富有蔬菜的多种维生素。 　　平面设计中的对比色运用主要是通过对色彩的属性、面积、距离等要素的处理，形成作品形态的动、静等多方面因素来表达色彩对立又统一的视觉效果。使设计主题更加鲜明、突出。 　　2.平面广告设计中邻近色彩调和运用技巧 　　邻近色彩调和是指在色相环中相邻的两种或两种以上色彩配置在一起产生的既协调又统一的视觉效果。在平面广告设计中，邻近色相的使用是产生色彩调和的关键。比如绿色与黄绿色、黄色搭配可以产生黄绿色调；绿色与蓝绿色、蓝色搭配可以产生蓝绿色调，橙色与红色、红橙色搭配可以产生红橙色调；橙色与黄橙色、黄色搭配可以产生黄橙色调；紫色与蓝色、蓝紫色搭配产生篮子色调；紫色与红色、红紫色搭配产生红紫色调，这六大色调的搭配设计是平面设计领域色彩调和运用的秘籍，邻近色配置构成统一色调的方法在平面广告设计领域运用是十分广泛的。它的优点是设计画面色彩统一、协调，在协调中含有色彩的微妙变化。缺点是画面容易产生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之间明度对比就完全可以避免这个问题。例如兴海制药厂的药品玉米黄素片的招贴设计和原动力营养液招贴设计，这两种药品的招贴设计都采用了绿色调，前者采用黄绿色底色衬托金黄色的玉米形象形成黄绿色调，玉米的金黄色与整个画面特别协调，给人一种作为玉米原材料的真实感。后者使用中性的绿色，没有明显的冷暖倾向，只有明度上的对比关系，主体物特出，夏天那种饱满的绿色色调给人一种植物提取营养的真实感，使消费者产生信任度。 　　邻近色调和的运用在平面广告的系列设计中使用也比较广泛，比如同一品牌的奶制品饮料的不同口味（柠檬味、草莓味、苹果味、葡萄味）的???装设计、招贴设计，设计者采用与原材料相符合的色调衬托原材料的形象，产生很强的识别性，在视觉上方便消费者识别的同时，在心理上也使消费者产生对产品质量的信任感。 　　3.平面广告设计中色彩节奏与韵律感的运用 　　节奏美是条理性，重复性、连续性的艺术形式再现；韵律美则是一种有起伏，渐变、交错的有变化