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非处方药物市场推广过程中SWOT分析 　　文章编号：1009-5519（2007）04-0599-02 　　中图分类号：R9 　　文献标识码：B 　　顾名思义，非处方药（Over-the-counter drugs,OTC）就是指那些不需要医师处方，患者直接从药店或药房购买并根据其自身所掌握的医药知识，借助说明书即可使用的药品。自进入20世纪90年代，OTC达到了一个新的发展阶段。在我国，自2000年开始对处方药与OTC实施分类管理以来，OTC的市场规模也呈高速发展态势，其中2002年OTC销售额达260亿元人民币。据业内专家估计，我国OTC销售额在未来2～3年内仍将以每年30%的速率增长。面对如此大的市场环境，需要我们对非处方药市场推广进行SWOT分析。 　　SWOT分析法（自我诊断方法）是一种能够较客观而准确地分析和研究一个对象现实情况的方法。SWOT四个英文字母代表Strength，Weakness,Opportunity，Threat。意思分别为：S强项、优势；W弱项、劣势；O机会、机遇；T威胁、对手。SWOT分析法是战略管理的重要分析法，是一种能够较客观而准确地分析和研究现实情况的方法。现用SWOT分析法就市场进行分析，找出对自己有利的、值得发扬的因素，对自己不利的、如何避开的东西，发现存在问题、找出解决办法，分析当前形势、明确发展方向。 　　 　　1优势