《大公报》中系列广告特色.docVIP

《大公报》中系列广告特色 　　《大公报》是近代仅次于《申报》的重要传媒，在中国报业史上有深远的影响。广告是其重要内容之一，其系列广告以其新颖的形式、鲜明的特色和无所不包的内容，折射出近代广告的丰富内涵、发展轨迹及时代特点，也为我们今天的广告制作提供了有益的借鉴。 　　 　　一 　　 　　所谓系列广告即指为了一个目标进行的有规律的系列宣传。在近代报纸中，这种广告形式最早出现在二十世纪初，《大公报》上的第一组系列广告是在1905年6月24日的三星香烟广告，是上海三星纸烟厂的广告，共有四个构成一组，广告语都是：“中国人请吸中国纸烟”，这也是在《大公报》上第一个有“国货”意义的广告，文案图文并茂，上图下字。第一则文字主要为：“本公司所造各种纸烟，物美价廉，推为中国烟卷第一……”上图为一个立体烟盒，正面绘有三个传说人物，即福禄寿三星，烟盒上的文字是外文；之后三则文字内容不变，图有变化。 　　系列广告的形式主要有两种，一是文案内容以文字方式为主的，如在1907年韦廉士红色补血药的系列广告就属于这类，文案的内容是用大量的文字说明药的用途和针对的各种病症，每隔一段时间就会更换广告内容，使之系列化呈现出来，广告中有消费者头像和商标，所占的版面很小，且时有时无，也无规律性。另一类则是以图为主的，一般是一组广告由三个以上的图文并茂的文案形式组成，先是在报纸上连续登载，之后每日再循环刊出，如