2017自媒体知识付费行业分析报告.docVIP

2017自媒体知识付费行业报告  ?58.9%的用户有过付费行为 克劳锐通过对2000名用户的调研，发现其有1178名用户对有过知识付费行为，而822名用户从未通过付费获取知识。 ?付费用户群体画像 男性是内容付费的主要群体，占比近60%；付费用户群体年龄主要集中在25-35岁，占比达59.3%，与互联网使用群体重合；63%的付费用户为本科学历，大专学历用户占21.3%，付费用户学历相对较高；53.9%的付费用户收入在3-8k，且大多为企业员工和基层管理人员。 ?一线城市用户更愿意为知识付费 内容付费主力来自经济较为发达地区，其中一线城市付费比例占47%，二线城市付费比例为26%。三四线城市付费比例相对较小，存在较大的付费空间。 ?晚上是用户付费的主要时间段 ?49.5%的用户对付费自媒体人无特别偏好 ?图文类内容最易获得用户付费 用户平均付费率与用户规模并不呈正比；图文类内容受众规模庞大，其用户平均付费率为5.9%；而视频、音频、直播类用户规模尽管相对图文类较少，但平均付费比例不相上下，其中视频用户平均付费率最高，达8.9%。 ?医疗、金融领域用户打赏率较高 ?专业深度性内容吸引用户付费 用户内容付费需求的产生，某种程度上满足了其对特定知识的需求；62.7%的用户为投资创业类内容付费，52.9%的用户为工作知识/经验付费，原因在于这些内容能为用户带来带来直接或