奥迪2010年环保传播方案-0426V4.pptVIP

* 公关部/PR, ASD 2010年奥迪环保公关传播方案 2010年4月 核心信息 绿色——从“源头”开始 一汽-大众奥迪启动低碳战略行动 人 车 传授绿色驾驶技巧 延续08、09年的绿色驾驶训练营活动 推广生态补偿理念 生态补偿概念 奥迪碳计算器 倡导低碳生活方式 展示环保技术和产品 整车高效战略 绿色车型 践行绿色生产 工厂绿色生产 可持续的管理理念 社会 社会公益热点（可持续发展） 种植碳汇林 成立奥迪-山水生态基金 号召车主及活动参与者认养碳汇林 搭建奥迪生态示范区 生命源头保护 生产源头保护 新闻信息： （公众关注的） 活动信息： （我们传播的） 青海普氏原羚濒危问题 普氏原羚仅存世1000只 极具前瞻性的物种保护项目 长江、黄河、澜沧江三江源 2010世界物种多样化年 汽车产业污染问题 一汽-大众是目前国内最环保的工厂 首个在国内工厂周边种植“碳汇林”的汽车企业（本土化总部橡树林项目） 与品质日、新总装工厂落成一周年相结合 一汽-大众奥迪低碳理念 水源头保护 丽江拉市海源头保护 补偿拉市海上游农民生活，保护丽江古城水源头 同里古镇旅游整体发展规划 保护古城水，发展当地旅游业 奥迪低碳马拉松规划 主题：绿色——从“源头”开始 时间：2010年7月-9月 活动参与者： 媒体：汽车行业媒体、环保媒体、门户网站 经销商：区域经销商 用户：经销商推荐、网络竞选 奥迪环保大使、公益人士、英杰汇 内容： 驾驶奥迪高效车型探访当地热点生态问题并号召解决问题 利用奥迪碳计算器，号召受众关注生态补偿概念 生态补偿行动---碳汇林种植（认养）、普氏原羚认养、丽江水源保护 形式：长途试驾奥迪绿色高效车型，培训公众的绿色驾驶技巧 项目结果预期：建立奥迪生态示范区（物种、碳汇林）、出版山水生态调研报告（白皮书）、成立奥迪生态基金 水源头保护 奥迪低碳马拉松规划第一站 – 丽江 话题：保护丽江古城水源头——拉市海 背景： 生活在丽江古城水源头的拉市海地区的人民以传统种植业为生 农业生产中的化肥、农药对当地的水源头造成污染 山水采用市场机制保护水源头，即在丽江古城收取的古城保护费中抽取一部分钱，补偿拉市海的上游农民，减少农业生产，向旅游业模式转型 行动： 由奥迪核心领导担任“丽江生态保护协会”理事长，利用奥迪的品牌魅力及影响力，与山水及当地政府共同倡导全社会对丽江水源头的保护（备选：小额水渠改道模式） 马拉松探访上游水源，以Workshop的形式探访并解决水源保护问题，并在拉市海附近种植碳汇林，补偿马拉松活动中的碳排放 水源头保护奥迪低碳马拉松规划第一站 – 同里 话题：米丘提出“同里古镇旅游整体发展规划” 背景： 米丘先生提出打造“千年古镇，世界同里” 充分发挥古镇区人文生态与肖甸湖自然生态的两极作用，配合以环同里湖旅游设施密集区的开发，以及周边旅游项目和产业的挖掘 行动： 米丘介绍同里古镇旅游整体发展规划及当地生态问题，并进行古镇探访 探访当地的古城水道保护及水源头保护 奥迪介绍品牌环保理念及“环同里”碳汇林建设 由奥迪号召低碳马拉松活动参与者购买碳汇林，实现马拉松活动的碳补偿并保护同里的生态环境 生命源头保护奥迪低碳马拉松第二站 – 青海湖 话题：保护生命源头——青海湖普氏原羚 背景： 2010年为“物种多样化年” 珍惜物种普氏原羚仅分布在环青海湖附近，种群总数量不超过1000只 在同一个区域普氏原羚和牧民家羊生活和觅食，牧民建起的围栏成为普氏原羚很难逾越的生命围栏 携手山水采用认养普氏原羚的行动，补偿当地藏民的收入，降低或剪断围栏，保护普氏羚羊 行动： 奥迪携手英杰汇、用户及经销商，以企业名义认养普氏原羚，认养的资金将用于补偿社区内部为普氏原羚出让草场、拆除围栏的村民 组织经销商及用户、媒体，探访普氏原羚生存地并拆除围栏 项目成立后，可成立奥迪普氏原羚项目示范区成为长期保护平台 生产源头保护奥迪低碳马拉松规划第三站 – 奥迪绿色工厂 话题： 9月，结合品质日及新总装车间落成一周年，展示国内最环保的工厂 国内首个汽车企业碳汇林，是德国总部的“橡树林项目”在中国的延伸 背景： 2009年奥迪德国总部与巴伐利亚州林业部门、慕尼黑理工大学合作，在英格尔施塔特东北部的Ksching森林和匈牙利杰尔市种植夏橡，进行碳储备 行动： 奥迪高层介绍工厂环保理念及“橡树林”碳储备项目； 记者参观一汽-大众环保设施 号召参与者认养碳汇林，为奥迪工厂的碳排放做“碳补偿” 朱哲琴MV拍摄--马拉松沿途风景与心得 奥迪低碳马拉松规划总结汇报站 – 四川CDM碳汇林 话题： 奥迪CDM碳汇示范区 背景： 2009年四川西北部退化土地的造林再造林项目成立 全球第一个成功注册的基于气候、社区、生物多样性（CCB）标准的清洁发展机