奥迪东北区2009奥迪冰雪嘉年华活动方案091123-2.pptVIP

冰雪活动——嘉宾分组 将嘉宾分为A、B两大组，试乘试驾大组细分成四小组A1(B1)、A2(B2)、A3(B3)、A4(B4)，每小组分别1对1进行4款车的顺序体验，冰雪娱乐体验大组根据现场娱乐项目进行自由分配。 时间 组 项目 动作 组 项目 组 项目 35’ A1 A4L场地试驾 两小组互换 A3 Q5越野试驾 两小组互换 B 冰雪娱乐 35’ A2 A6L场地试驾 A4 Q7越野试驾 10‘ 移动、互换 35’ A1 Q5越野试驾 两小组互换 A3 A4L场地试驾 两小组互换 35’ A2 Q7越野试驾 A4 A6L场地试驾 35’ B1 A4L场地试驾 两小组互换 B3 Q5越野试驾 两小组互换 A 冰雪娱乐 35’ B2 A6L场地试驾 B4 Q7越野试驾 10‘ 移动、互换 35’ B1 Q5越野试驾 两小组互换 B3 A4L场地试驾 两小组互换 35’ B2 Q7越野试驾 B4 A6L场地试驾 冰雪活动——亮点 彩烟燃兴、Audi车舞表演 结合现场地形，为表演车型设计独特表演项目，配合ADE教练的精彩车技及滑雪表演，为现场嘉宾制造惊喜。 开站仪式 白天娱乐项目——滑雪、雪地摩托 夜间休闲项目——温泉放松 冰雪活动——亮点 雪地摩托 温泉休闲 娱乐项目 请专业摄影师将每一位嘉宾在娱乐休闲、试乘试驾中的精彩瞬间记录下来，送给用户作为永久的纪念 冰雪活动——亮点 冰雪活动——亮点 伴宴节目 雪，飞扬中悦动浪漫音符。在“北国风光，千里雪飘”的意境中尽情曼舞，如诗如画般醉人。 不同时段，不同演绎，呈现一样的异域经典！ 雪中之舞 近景魔术 利用魔术师幽默、互动的表演带动全场气氛。 外籍歌手演唱 冰雪活动——亮点 在近景魔术表演中，我们将奥迪元素与表演巧妙结合，使节目与品牌结合的更加紧密。 套环表演： 在套环节目中，设置将四个环套在一起并拉成奥迪logo的造型展示给观众； 扑克牌表演： 制作从A到Z的特质扑克牌道具，请四名嘉宾上台抽扑克牌，当台上的四名嘉宾将手中的牌展示给观众看时，观众会惊奇的发现，四名嘉宾随机抽取的扑克牌竟然组成了“AUDI”字样。 冰雪活动——酒店户外氛围布置 冰雪活动——晚宴舞台 冰雪活动——晚宴现场 冰雪活动——滑雪场户外氛围布置 在滑雪场外的攀岩墙上布置一只逼真的quattro壁虎造型，不但可以增强品牌印象，还可以激发嘉宾谈论奥迪，引导其对奥迪产品特点的进一步了解。 冰雪活动——滑雪场户外氛围布置 在滑雪场外的雪域大厅外安装活动主题画面 冰雪活动——展车台效果图 冰雪活动——展车台效果图 终端生动化 冰雪活动 项目概述 附件 传播规划 传播规划——目的 在活动前期： 扩大活动声势 招募活动嘉宾 扩大奥迪经销商展厅知名度 活动后期： 传播活动 产品信息深度沟通 提升品牌知名度 传播规划——传播阶段 传播前期 后期传播 活动宣传 用户邀约 品牌宣传 活动宣传 邀约宣传 品牌宣传 深度报道 品牌宣传 活动宣传：发布活动信息，为活动前期制造声势； 邀约宣传：发布邀约信息，激发用户踊跃报名； 品牌宣传：对奥迪品牌提倡的生活品质进行广泛传播。 活动报道：对活动进行深度报道以及参与活动的切身感受，提升品牌知名度、美誉度，。 传播规划——邀约媒体名单 地区 媒介选择 沈阳 广播 辽宁交通广播 报纸 辽沈晚报 华商晨报 电视 辽宁电视台公共频道——《车时代》 大连 广播 大连交通广播电台 报纸 大连晚报 新商报 电视 大连电视台——《车行天下》 主流媒体选择 媒体邀请：区域负责主流媒体的邀请，经销商负责地方媒体的邀请 前期宣传：由区域负责主流媒体宣传，由经销商负责地方媒体宣传 后期报道：由区域负责所有参加活动媒体的宣传  东北区 序号 经销商名称 媒体名称 (根据发行量及收视系情况制定) 大连 1 大连中升汇迪汽车销售服务有限公司 丹东日报\丹东交通广播电台 2 大连新盛荣汽车销售服务有限公司 3 锦州立达汽车销售服务有限公司 锦州日报\锦州交通广播 4 营口华盛汽车销售服务有限公司 营口日报\营口交通文艺广播 5 盘锦盛迪汽车销售服务有限公司 盘锦日报\盘锦交通文艺广播 沈阳 6 鞍山衡业汽车销售服务有限公司 鞍山晚报\鞍山交通广播电台 7 辽宁鑫迪汽车销售服务有限公司 本溪日报\本溪交通广播电台 8 辽宁奥通汽车销售服务有限公司 抚顺日报\抚顺交通广播电台 9 沈阳新龙业汽车销售服务有限公司 铁岭日报\铁岭交通广播电台 二级市场媒体选择 传播规划——媒体选择 传播规划——媒体选择理由 报纸类： 选择当地最具影响力的平面媒体，刊登在每周的汽车版块上，这样能更有效的针对目标人群； 在活动日11月19日前3个星期进行集中轰炸，加