2004东阿阿胶企划案 (NXPowerLite).pptVIP

2004东阿阿胶企划案 一、市场分析 需求容量框算 研 究 发 现 补血类产品市场需求容量大，消费需求随着生活水平，健康意识的提高有大幅度扩展空间 补血需求在营养保健中次于调节人体器官功能、提神补脑、美容养颜需求，位居第四位 目前市场上补血类产品主要以红桃K、东阿阿胶、东阿阿胶三大品牌为主，其它品牌有：太太口服液、美媛春、生血宝、血康宝、阿胶补血膏（周口）、补血饮、健脾生血冲剂等近20个品牌 二、产品分析 竞争产品现状小结 功能诉求上，红桃K诉求单一，东阿阿胶可信度高，九芝堂过于传统 适应症描述上，红桃K传递消费者利益，东阿及九芝堂描述简单，未指明利益 价格上，红桃K单位价格最高，九芝堂最低；但一次性购买费用支出九芝堂最高，东阿最低 通路上，红桃K较完备，东阿阿胶以代理制扩展，速度较快 三、消费者分析 四、市场主要竞争品牌 消费群分析 第一大类：全国农村、潮流跟随、II类自用、 见效快（未确定年龄及需求结构） 第二大类：全国城市、潮流跟随、II类自用、 见效快（未确定年龄及需求结构） 第三大类：非自用（礼品市场） 第一大类：全国主要区域城市、产妇和 I类、安全保守型、中成药、 自用 第二大类：全国主要区域城市、II类自