传统广播在“三网融合”下发展策略初探.docVIP

传统广播在“三网融合”下发展策略初探 濮阳人民广播电台 李传忠 许萌 【摘要】本文从三网融合提出背景、当前现状及对传统广播影响方面做出了简要介绍，并对传统广播的发展策略，以认清面临形势，调整位置；占领阵地，依托新技术巩固核心竞争力；把握“内容为王”的媒体生存规律；体制内的经营是做大做强的根本；当前广播技术行业中存在的问题等几个方面，进行了详尽的阐述。最后对广播行业的发展前景有了较乐观的预测 【关键词】三网融合 传统广播 应对策略 技术革新 内容为王 背景：两年前的1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，会议明确了三网融合的时间表。电信网、计算机网和有线电视网三大网络融合正式开始提上日程并走向大众生活。时至今日，上海、广州、重庆等多地试点运行，“三网融合”对广播传播理论有什么影响？探析广播媒体在三网融合背景下的发展趋势和动向如何？　　 一、引言：三网融合，广播也应有一席之地 　 一般的广电网络中，广播所占的带宽和节目套数要少的多，其中附带了图文和部分视频信息，有线网络建网初期的目的主要还是传输分发电视节目，10年7月，国务院对外正式公布了第一批三网融合试点城市名单，包括北京、上海、杭州在内的12个城市入围，其间包含了部分广播节目。同时大家开始关注 “三网融合”是什么，对我们会有什么影响。 三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。中央电台开辟网络直播、中央电视台tvcn，新华社开办英语电视台等。通俗一点讲，把网络移植于电视，把电话的功能以电视的状态显示，在看电视的时候可以把电视作为手机频幕，以触摸的形式进行电话通信，也能把电视作为网络进行网上冲浪，这就给居民的日常生活带来了极大的方便。 　　三网融合就目前来看仍正处于准备和萌芽阶段，三网融合的最大影响，是促进新媒体的产生和发展，开始与传统媒体相融合。除了手机外，视听新媒体整逐步进入人们的生活，网络广播、网络电视、手机电视、IPTV等出现在市场上，而对于传统广电媒体，面对三网融合， 是一次大的变革和机遇，大家又跑到了同一起跑线上，濮阳电台也在两年前筹建了自己的网站，一些节目在网络上播出，2011年又开办了网络视频直播室，为三网融合后的节目内容和形式做好了准备，也就是说，一旦三网融合实施到了地市一级，我们能有自己的后台节目和管理，能在第一时间内提供符合传播要求的全媒体形式的内容。　 　　二、日趋激烈的竞争，广播媒体应对策略探析 三网融合一定会造就大的市场，同样也带来了竞争，节目内容、广告运行、增值服务等多个方面。当前情况下的无线运行商中手机服务商、3G网络普及、数字无线电视开通等等，就在2012年年中，Wi-Fi Passpoint将会发布，实现Wi-Fi设备自动寻找正确的网络连接，在无需用户操作的情况下实现安全登录。技术方面传统广播可以说已经落在了后面，一旦广播媒体参与后，也要有自己的对策。 （一）看清形势，调整好自身位置 　　如今，广播电视在视听媒体中仍旧是主流媒体中的佼佼者。尤其是广播在诞生之日风光无限，使得我们无论何时何地都可以拨动半导体收听世界各地的信息，但由于传统广播依靠的是声音来传播信息，本身缺少画面，受众选择性差等劣势，使广播的发展遇到很大障碍。中央人民广播电台编委、中国之声频率副总监王晓辉曾说过：“广播目前的竞争对手不是报纸、电视、互联网，而是同类媒体……当一个人面前摆着几种选择的时候，我根本不向往他第一选择是收音机，他根本不可能选择收音机。”作为成本低、技术简单、接收方便的媒体，当意外事件发生时（如汶川地震）的第一选择媒体，广播的地位是独特的，无论何种情况，它都是生活中不可或缺的媒体。电视发明晚于广播，却因自身的图文并茂，受众参与度高等特点令它在今天拥有绝大多数的受众，不容忽视的是新媒体的成长确实带来了压力，截至2011年12 月底，我国网民规模突破5亿，手机网民规模达3.56亿，这个数据足以表明传统广电行业在接受着新媒体浪潮的冲击，我们只能乐观的认为短时间内，传统广播电视作为接收消息容易的媒体，还是有着最大的受众市场。 　 人无远虑必有近忧，广播虽前景发展虽不明朗，但不会随着历史的发展而消逝。发展道路任重而道远。三网融合在带来机遇的同时也对它们提出了更大的要求。 （二）占领阵地，依托新技术巩固核心竞争力 2012年5月初的广电上周发展动态中提到，国务院实施“宽带中国”工程，加快推进三网融合；我国IPTV用户规模占全球1/4；网络视频行业一季度广告收入增218%。同时，CCBN2012全面展示了广播影视行业制作、传输、接收、管理（采、编、播、传、收、测、媒体资产管理，用户管理系