喜悦2000 (NXPowerLite).pptVIP

喜悦集团在洋参这个类别市场上成功地塑造了喜 悦的品牌形象。 然而，喜悦并不满足在洋参领域的成功，它以喜 悦品牌为依托，开辟着更为广阔的市场空间。 2000年喜悦洋参 2000年春节之后——喜悦产品战略大调整 喜悦燕窝的成长2000年4月—— 喜悦鸡精的成长2000年4月—— 主要目标群 学生市场次要目标群 需要及时补充能量的人群 喜悦牦牛的成长2000年7月—— 我们的策略 燕窝海报 喜悦燕窝 燕窝报广 喜悦燕窝 喜悦鸡精 市场背景 消费观念成熟，消费认知集中于鸡精抗疲劳和能够提供能量上。 大量高度可替代品的出现，消费者选择空间增大，鸡精市场面临消费者流失局面。白兰氏退出市场，让出大量市场份额；与此同时，目前尚无品牌作有策略性的推广投入，还未有领导品牌出现。 喜悦鸡精 喜悦鸡精的战略课题 以强有力的利益输出和强烈的品牌个性，迅速建立品牌知名度，抢占市场份额，奠定领导品牌基础。 喜悦鸡精 我 们 的 策 略 喜悦鸡精 目标消费者 喜悦鸡精 给予消费者明确的购买理由 唤起其消费需求 能量快餐 喜悦鸡精 定位于“能量快餐”，解决消费者又怕麻烦又需要快速补充能量心理，同时消除消费者觉得鸡精非常昂贵的心理。 对鸡精利益的全新提炼和包装，赋予喜悦鸡精强大的生命力，迅速建立起喜悦鸡精在鸡精市场上的号召力和领导地位。 将消费者需求确定于能量与获得能量的方便上，能够有效唤起消费需求，强化消费动机。 喜悦鸡精 品牌个性 动感有冲劲 喜悦鸡精 “ 动感有冲劲 ”的品牌个性和“ 能量快餐 ”的品牌利益相呼应，创造了极强的感染力和表现力。喜悦鸡精的目标对象是学生和需要及时补充能量的人群， “动感有冲劲”的品牌个性能够引发他们共鸣，使之深入人心建立起巩固的品牌忠诚度。使品牌利益在品牌个性营造的氛围中得到有效传播，从而以有感染力的创意表现与目标消费群达成良好沟通，有效输出这个品牌利益。 喜悦鸡精 传播概念 能量快餐，3秒搞掂 喜悦鸡精 “ 能量快餐，3秒搞掂 ”强烈而明确的利益承诺，喜悦鸡精的利益一目了然。 风格独特和强烈的表达，具有极强的冲击力和感染力，容易记忆和传播。 喜悦鸡精 电视 以动感强烈的表现形式输出品牌利益， 建立鲜明品牌记忆 报纸 截取电视片画面强化输出品牌利益， 增加消费者记忆度和品牌识别力。 终端 和其它工具有效配合，建立统一品牌 形象。 活动 强化品牌利益和消费者记忆，扩大传播力度。 整合传播工具，集中传播力量 喜悦鸡精 鸡精电视广告片 创意说明 采用电子游戏的表现形式，最佳传达出“动感有冲劲”的品牌个性，符合目标消费群特征。 通过主人公不断过关、能量的消耗以及通过喜悦鸡精快速补充能量，形象传达出“能量快餐，3秒搞掂的品牌利益。 喜悦鸡精 喜悦牦牛 做功效 腰酸背痛腿抽筋 讲原料 钙源好 比工艺原理 吸收好 沉积好 排列好 细分消费需求 孩子补钙吃鳗钙 儿童巨能钙 塑造品牌个性 建立真正的品牌忠诚 钙制品市场的“五个阶段” 喜悦牦牛 2000年的钙市场，已不是1年前的钙市场 简简单单地靠投入、拼广告、堆明星，就可以得到消费者 认同的阶段已经过去； 经过众多品牌的努力，钙市场成功完成阐述功效、培育消 费观念的教育过程，功效已不是建立品牌区隔的核心！ 喜悦牦牛 2000年的钙市场到了以差异化产品为基础，以个性建立真正品牌忠诚的阶段—— 细分消费需求，针对特定的消费人群，以差异化产品利益为基础，给予消费者明确利益承诺；建立鲜明、唯一的品牌个性，以个性与消费者创建良好沟通，形成与竞争对手有效区隔！ 喜悦牦牛 喜悦牦牛 以青藏高原壮年牦牛骨髓和全骨为主要原料，经科学配方，以现代生物工程技术精制而成的中老年补钙保健品。 喜悦牦牛 产品属性 ５0－65岁的中老年人 喜悦牦牛 目标消费者 年龄在50-65岁之间，个性乐观．积极。 有一定的事业成就，现退休在家或正面临退休，有更多的精力照顾自已的身体和娱乐身心。 拥有充裕的个人时间，一定的收入来源和积蓄。 以家庭为生活的重心，但喜参与社