媒体策略建议 (NXPowerLite).pptVIP

在恰当的时间和地点， 以恰当的方式， 将恰当的产品销售给 恰当的顾客。 企划考虑因素 - 目标消费群 生理特征 男女性 30-55岁间 家庭收入 5000 以上 媒介目标 继续巩固和提升品牌知名度与认知度，以快速占领市场并配合线下活动促进销售。 快速建立同仁堂伟力邦的品牌形象。 媒介策略 选择最有效的媒体组合,最大程度提升品牌知名度。 利用CCTV和地方媒体的最佳组合，最大程度的传递 LG空调强劲制冷的广告讯息 注重媒体市场的变化，从而选择最有效的媒体，实现目标性最强的媒体购买 媒体选择 对媒体要求 －A V的大印象 －教育功能 - 直接针对性 －高覆盖率 －告知功能 - 优秀的印刷质量 －高频率沟通 －高覆盖率 - 保存期长 －低成本 －低成本 - 国际品牌环境 媒体选择 电视 + 报纸 + 杂志 媒介比重 有效频率分析预测表 有效到达率的设置 在电脑中运行出在不同的GRPs的水准下，所取得的频率和到达率的配比。 同时运算出每个GRPs的覆盖率的有效百分比。 取80%-100% 这个范围的覆盖率是最有效的 有效到达率分析 更佳的媒体效益 巧妙使用中央电视台 地方报纸购买策略 新兴印媒的出现 巧妙选用中央电视台 选用中央电视台可节省20%+的媒体费用 中央电视台千人成本比地方电视台便宜，且可全方面覆盖 A段时间(19:55)最具成本效益 有益塑造大品牌的形象 2005年度新的竞标方式后，中央台购买形势严峻，关键在于如何在夹缝中求“位子” 中央电视台和地方电视台收视率比较 中央电视台和地方电视台千人成本比较 中央台时段选择 A段虽然为最佳位置，但由于至2005年8月A段位置基本已满，故建议客户采用以下两种策略： - B1段5秒标板和特A段混合运用 - 100% 使用特A段 以上两种策略将在中央台的购买中根据定位状况灵活使用 中央电视台和地方电视台毛收视点分配（中央电视台10次特A段广告） 中央电视台和地方电视台毛收视点分配（中央电视台15次特A段广告） 中央电视台和地方电视台毛收视点分配 （中央电视台15次特A段15秒+15次B1段5秒标板广告） 中央电视台和地方电视台毛收视点分配 （中央电视台15次特A段15秒+30次B1段5秒标板广告） 收视率趋势 - 上海 1800 - 2330 收视率趋势 - 北京 1800 - 2330 收视率趋势 - 广州 1800 - 2330 精明的地方电视台购买 紧密的收视率趋势监测 预先询问节目排期 以稳定收视的新闻性节目为重心 小心选取连续剧 选用连续剧，尽量将不同电视台的档次排期尽量安排同一时段，减低收视率的跳动 新兴印媒的选择 2005年下半年以来，诸多印媒纷纷推出周刊类的大众娱乐性杂志. 这类杂志印刷精美，广告篇幅多，可读性强 出版至今，发行量攀升迅速，覆盖面和渗透力强 以30-55岁的男女性为主要目标 平均成本为 20,000-30,000RMB FP/4C 根据媒介市场变化，高覆盖、高价格的日报 或晚报不再是唯一的印媒选择 发行量及成本效益比较(北京) 发行量及成本效益比较(上海) 发行量及成本效益比较（重庆） 发行量及成本效益比较（武汉） 发行量及成本效益比较（沈阳） 媒体行程 6月到9月为广告投放高峰，如何在其中突围而出？ 策略性的行程组合 在竞争剧烈的9-10月份，一要确保广告能见度， 媒体投放量占有率不能太低. 对于六、七月的旺季，应尽量争取先手，给予慎思 型购买群足够的心理准备空间。例如六、七月中 推出广告，如能配合促销活动，加强先为主的效果 更佳 由于受预算限制，计划在7月利用CCTV以及第一波 广告在目标消费群中的记忆度进行维持 成本效益 千人成本 (人民币) 覆盖率及成本效益比较(广州) 发行量(0，000) 发行量(0，000) 成本效益 千