桐林美墅7。22.pptVIP

情迷今宵美国风情不眠夜 桐林美墅馆公关活动策划案 2003-JULY-22 目录 活动整体形象塑造 整体策略 活动核心策略 活动要素 现场包装 现场布局 活动内容 活动流程 视觉效果概述 广告策略 活动分工体系 活动效果评估 经费预算 结语  一次建筑艺术的不朽旅程 一次引领美国生活潮流的先锋盛会 一次尽览美国万种风情千载难逢的机会 一次交朋结友的至佳舞台 活动整体形象塑造 整体策略 以艺术、文化、舞会为主线， 避开其他房地产行业的常规操作 方式，以“卖房先卖生活” 的新思路 打开这扇门。 活动核心策略 活动要素 现场包装 将整幢楼三层划分为三个区域，三个区域为 “动感夏威夷” “情迷拉斯维加斯” “边缘文化” 分别从浪漫舞会、艺术文化、动感活动方面来 整装整个活动。舞会、游戏参与、文化鉴赏动静结合， 让舞会有声有色，一次一次带动来宾的情绪。 现场布局 活动内容 活动内容 活动内容 （ 物料准备 1、“房地产艺术文化先锋”——桐林美墅馆楼书 2、“美国假期”邀请请函 3、“美国假期”海报 4、“美国假期”宣传单张 5、“美国假期”DMA 6、“美国假期”展版 7、纪念品 8、桐林美墅馆手挽袋 9、横幅 报纸广告 形象+活动篇，通过策略性硬性广告投放配合活动展开，引起业界关注。 软文炒作，倡导桐林美墅馆“房地产艺术文化先锋”的形象，在业界引起轰动，为后期产品销售打下基础。 电视广告 刻录光盘，作为企业文化建设。 近期南湖版块异军突起，业界的竞争将日趋激烈，是故桐林美墅馆的新盘面市势必掀起市场对南湖版块的重新审视。除了常规性的营销渠道外，本次整合公关推广对日趋同质化的楼盘来说，不但可以提升物业对各方宾客的亲和力、乘势强化其品牌忠诚度，更可全方位地展现出桐林美墅馆强大的综合素质和核心凝聚力，主动迎接即将到来的挑战及机遇！ 一系列主题鲜明、高雅、有品位的社区文化活动，拉开了桐林美墅馆的新一轮上市序幕，预计更能吸引庞大的消费群体的关注，有利于影响消费者对桐林美墅馆这个新生楼盘的充分关注，从而积聚广泛的人气，为其后的销售拓展奠定基础。 * * 制造一件全方位的集公关、促销、广告 于一体的主体创意，引起业界及目标受众 的关注与轰动。 桐林美墅馆让人感觉有“美术馆”谐音之意，是一种 艺术、文化的表现，而且其高档路线决定了其目标 受众为高收入阶层，此阶层的文化涵养非常高，对 于异国的艺术、文化都有一定的欲知因素。故此次 活动我司从桐林美墅馆艺术、文化的角度出发来塑 造桐林美墅馆“房地产艺术文化先锋”的品牌形象。 通过一次集展览、酒会、公关活动的整合性舞会， 巧妙的与桐林美墅馆产品挂钩，向目标受众传达桐 林美墅馆倡导的新生活理念，结合整个房地产市场 的发展趋势以及桐林美墅馆的状况先谋而后动，达 到厚积薄发之效。 主题：情迷今宵美国风情不眠夜 时间： 2003年8月初 18：00--22：30（暂定） 地点： 广州桐林美墅馆 活动规模及对象： —规模约为100人—200人左右 —大使馆人士及上流社会人士 —特邀指定白领消费力强的团体人士 —邀请部分新闻媒体 第一层：动感夏威夷 桐林美墅馆 第二层：情迷拉斯维加斯 第三层：边缘文化 动感夏威夷 “动感夏威夷”将成为别墅第一层的主题，也将是整个party的主旋律，其将呈现的是一次化妆舞会。在房屋中间设置T型舞台，舞台设置制造美国宽松、庄重的氛围，让人一走进大门就会感受到浓浓的惬意。在舞台周围摆放酒台与休息椅，让来宾品尝美酒食物，同时可以无拘无束的欣赏美国浪漫舞蹈。 现场礼仪小姐穿着性感、 迷人的牛仔套裙，将美 国特色风情尽显无遗。 自助餐酒会 现场供应名师主厨的美国风味食物和名酒，让宾客 在桐林美墅馆自由、尽情享受醉人的美式风情。 美式风情舞蹈 经典歌舞剧表演 夏威夷草裙舞 活动内容 将产品和楼盘完美结合的走台秀！时尚亮丽的模特儿 在T台上尽情展现青春活力、优雅动人的一面，成为 活动当天百老汇舞台上迷人的亮点！ 展示catwalk秀 当红歌手演绎外文歌曲 活动内容 城市民谣乐队演奏 美式经典乐曲 醉人舞会