澳柯玛数码科技品牌推广建议及04年推广方案.pptVIP

Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you! 谢 谢！ 执行细节 前期准备： 2004年1月30日-2004年2月12日 12日 10日 11日 9日 8日 7日 5日 3日 1日 30日 展台 POP物 制作物 促销员 媒介 前期准备展 人员前期培训 条幅、海报、 媒体炒作开始（公关） 正式开始使用 前期准备工作的开展 目的 为保障促销活动的顺利进行，必须周密的准备同时利用媒介进行升温炒做 强化认知和记忆从而达成销售 时间设定 2004年1月30日-2004年2月12日 环境设定：全国澳柯玛数码科技产品售点 (按各地情况而定) 前期准备工作的开展 2004年1月30日-2月12日 勘察促销活动现场 展台、展架、POP、制作物、礼品、宣传页、演出物品（在2月10日全部完成） 工作人员、促销人员、主持人、演出人员的选定（在2月10日全部完成） 2月12日所有工作就绪 30 30 、 、 、 、 、 、 三级店 50 100 塑料 20 耳机 50 100 金属 50 视听椅 30 金属+塑料 5 钥匙扣(澳柯玛标志) 30 纸 5 笔记本 100 纸 5 棋盘 可根据具体销售情况调整 二级店 100 30 50 一级店 建议数量 塑料 木 塑料 建议材质 15 2 3 建议价格（元） DVD礼盒 圆珠笔 打火机(机型) 礼品名称 50 50 促销售点促销品配置 户外促销活动进程 澳柯玛领导致辞 商场领导致辞 技术监督局致辞 演示产品 娱乐活动开始 演示产品 娱乐活动开始 演员活动 演员演出 即兴活动 演出结束 活动商场分类 一级店 二级店 三级店 规模较大，活动场地充分，在活动当地具有较大影响力 规模中等，活动场地较宽裕，有一定的影响力 规模较小，活动场地有限 户外活动、卖场全部促销活 动 户外活动可只挑选1-2个活动。 卖场娱乐活动任选其一 买即送促销活动 由于场地有限，只举办买即 送促销活动 活动协作机构： 澳柯玛全国经销网点 一、二级市场重点商场 当地工商或质检部门 当地公证机构 时装表演队 活动物质准备 音响一套、促销员服装、绶带、升空气球、彩虹门、舞台、背景板、宣传单页 宣传用道具 活动用道具 水果、饮料、绳子、拼版背景图、小拼版、模特服装、活动用小气球 户外促销活动进程细化 视听PTV新境界体验唤醒感官革命！ AM9:30-12:00 9:15主持人宣布活动开始 9:20澳柯玛数码领导致辞 9:26商场领导致辞 9:30技术监督局致辞 9:36演出正式开始 9:40 “ 魅力”时装秀 9:50产品演示（先简单介绍产品的特性） 10:00娱乐活动开始进行 活动进程细化 10:20产品演示（介绍产品的特性） 注：请现场消费者上台亲自操作产品及进行问题的解答 10:45产品演示（介绍产品的特性） 11:52以联唱歌曲结束本活动 12:00宣布活动到此结束 澳柯玛数码科技推广建议 --及2004年推广方案( PTV产品系列 ) 活动宗旨 此次推广活动，通过消费者的广泛参与和接触，从而强化目标消费者对“澳柯玛PTV系列产品是实实在在的选择”概念的认知，启迪潜在消费者对产品的关注及认知。 利用此次推广活动所带给消费者实在的利益，引导其主动产生购买行为，从而促进产品的销售。 强化目标消费者及潜在消费者对产品的认知和记忆。 树立澳柯玛PTV系列产品是实实在在的选择的产品形象。 活动目的 活动主题及诉求方向： 诉求方向： 围绕“澳柯玛PTV系列产品是实实在在的选择”为核心，通过消费者广泛参此次推广活动，以此来强化目标受众对产品的认知和记忆，从而促进产品的销售。 精彩AUCMA，精彩生活！ 商场是他们最经常出入的场所，现场促销对他们做出购买决策影响很大。 消费者平均两周逛一次商场，大多选在周末。 交通便利、质量可靠是消费者选择百货公司或购物中心所考虑的最主要的因素。 最常阅读的报纸的为新闻类、娱乐报道类、体育类、生活常识类等。 目标消费群体分析： 报纸、商场促销点为其得知促销信息的主要来源。 对促销活动部分消费者表示出无所谓的态度。 打折是大部分消费者所首肯的促销方式。 即开即中(刮刮卡)的抽奖方式比较吸引消费者的。 生活用品是消费者比较喜欢的促销礼品。 多数人认为从促销活动中希望得到物质生活方面的利益。 目标消费群体对促销活动的看法： 活动的全体构成 活动目标 通过活动引导使消费者认知到 澳柯玛PTV系列产品是实实在在 的选择 借助活动利益产生吸引力，刺激 购买决策的形成 使目标消费群及潜在消费群对产品 核心价值有清晰认知，并在促销期 间达成销售 广 告 活 动 通过消费者的活动参与和产品接触， 引发消费者对产品的广泛关注