第三届万通生活节.pptVIP

绿色健康 欢乐共享 ——第三届万通地产生活节策划案 瑞世坤都公关顾问有限公司 2004年8月 第一届万通地产生活节回顾 第一届万通地产生活节回顾 第一届万通地产生活节回顾 仲秋九月心情入驻，欢乐共享。。。业主们对第一届万通地产生活节是买帐的万通旗下四大项目的产品特色也根植于业主心中建立万通地产的产品价值 第二届万通地产生活节回顾 第二届万通地产生活节回顾 回顾 回顾前两届万通地产生活节，我们认为 生活节应是由万通地产搭建的一个能够让所有业主感知并实现自身价值的平台，应具有关联性和持续性及实效性 生活节已经突破了联谊活动所给定的内涵，上升到了传播产品价值和社会价值的高度 生活节应该而且正确的发展方向是，成为万通为其目标受众定制的服务品牌（万通地产生活节应做为万通地产的另一文化产品来经营，让更多的人更加了解这一品牌，从而达到品牌增殖的目的） 所以 作为服务品牌来经营，各届万通地产生活节应是具有必然连续性的，且是可以持续发展的 立意说明：直白，绿色和健康是现代都市人最关注的话题，直接将他们的内心诉求表达出来，更容易建立沟通承上启下，本届万通地产生活节是第三届，它肩负着承上启下的使命：绿色呼应第二届生活节的主题，健康为第四届生活节做了必要铺垫这一主题符合第三届万通地产生活节的利益点 目标 依照为万通地产生活节这一服务品牌拟定的策略 这将是一届为万通的业主专门定制的生活节 今年，在生活节这个平台上，以体现万通业主的自身价值为第一利益点 在渗透万通核心价值的同时，实现业主这一精神诉求 达成与业主的情感沟通和新闻传播目标的平衡 定制策略 策略解析 经我们大量的调查与勘查，发现水是与生活息息相关的，也是全民关注的。。 策略解析 人类只有失去，才会懂得珍惜 策略解析 水，是生命的源泉，是生活中必不可少的部分，更是生活中更具教育意义的内涵 水，是社会的热点，媒体关注的焦点：水涨价、水处理、水枯竭、水再生。。。。几乎每天报纸的头版都有关于水的报道 水，不只是属于我们，它同样是我们的子孙不可或缺的资源。亲水，即是亲子 水，是人类永恒的主题 策略解析 因此 我们的活动策略是－－“水之四部曲”： 让受众享受水带来的乐趣 让受众认知水资源贫乏的严重形势 让受众了解水的知识学习节约用水 让受众为治理水环境自发行动起来 活动内容 参与人员： 万通领导 万通各项目业主 相关媒体 工作人员 450人左右 地点之一 密云水库 历史：1958年投资修建，胡锦涛还曾参与建设 地位：华北地区第一大水库 作用：北京贫水，密云水库担负着北京60%的供水任务 选择－－密云水库 这里呼吸到的是水的湿润 这里感受到的是水的纯静 这里是水的舞台 这里有水的文化 只有这里，才能洗礼受众早已麻木的心灵 地点之二 蟹岛 非常适合本次活动的场地 地处朝阳区东北机场铺路南侧，交通方便 强调绿色健康，专为游客提供有机食品，提倡健康饮食 拥有海上水景乐园的多功能渡假村，方便娱乐、竞赛 水之四部曲 第一部　享受水 时间：9：50－12：00 形式：多种比赛同时进行，着重体现欢乐共享 享受水 水上运动会 通过水上运动会的竞赛项目，使业主享受水给他们带来的乐趣 享受水是水之四部曲的第一部，它决定受众对水的第一印象，并将为下面的情感转折作必要铺垫，它也是与受众情感沟通的第一步 那么，就先让受众尽情“享受水”的乐趣罢 享受水 水上运动会 倒划快船 业主按居住项目分为5队 （新城国际：凌翔队，亚运新新：追电队，万泉：若水队 每队由8－10名代表参与 小镇：惊帆队，万通中心：飞羽队） 其它队员作为拉拉队 全体队员必须倒着划水 先到终点的队获得胜利，取得积分 享受水 水上运动会 水上拔河 将业主按居住项目分为10组（每个队2组） 每队人数大致相等（尽量全部参加） 各队须在浮桥上拔河 哪队在拔河过程中，一队大部分队员被拉入水中，另一队即胜出，并获得积分 拔河过程中，全体队员须背朝对手 享受水 水上运动会 水中接力 业主按项目分成5队，每队选出4－8名青年 每队要在接力的过程中跨越浮桥、木桶等各种障碍，最先到达终点的队获胜并获得积分 比赛过程中，各队选手可以相互阻挡 享受水 水上运动会 背人比赛 每个项目可以派出2－4对选手（1男1女） 女选手骑在（或伏在）男选手的身上 哪个项目的队最先取得放在水中的标志物即算胜出 女选手落水即算该队失败 胜出的队获得积分 享受水 水上运动会 木桶渡河 按项目分成5组，每组发一个大桶 在规定时间内，哪个组依靠木桶泅渡到对岸的人最多即为胜出 各组在泅渡过程中，木桶可以挤撞 胜出的组获得积分 享受水 水上运动会 水上排球 水上排球为水上运动会的决赛项目 积分前两名的队将通过水上排球比赛决出胜负 两队各出10名队员（或8名） 两队分别站在由龙舟搭的浮桥上