顺电7月总结.ppt

顺电7月市场调查报告 博艺堂广告 目录 一、家电行业发展态势： 1、市场动态 2. 行业分析 3. 新产品面市 二、主要竞争对手分析（国美、苏宁、永乐） 1.竞争对手动态 2. 广告促销分析 3. 广告媒体分析 三、主要供应商动向 四、顺电7月促销总结 五、下阶段推广建议 家电行业发展态势 市场动态 电子信息百强企业名单出炉 “中国零售业国家队”亮相 新空调能效国家标准年内出台 2004年中国家电流通业的三件大事 家电运营商实战八卦阵法 行业分析 手机行业动态 手机行业动态 手机行业分析 数码行业分析 影音行业分析 影音行业分析 白电行业分析 白电行业分析 洋空调继续降价潮 新产品面市 数码产品 卡西欧数码相机QV-R40卡西欧数码相机QV-R40 新科掌上DVD 智能无限时尚—诺基亚7610 旋动流行风 摩托罗拉V80 奥运专供笔记本 联想昭阳A500 红色赛车加速度—联想天逸Y330 影音产品 长虹数字卡通益智电视上市 创维数字高清背投填补国内技术空白 TCL开启中国背投的超薄时代 主要竞争对手分析 国美、苏宁、铭可达 竞争对手动态 国美打造数码产品连锁店 推出第三连锁概念 黄光裕头上的套现疑云终于消散 国美京城将开5家数码店 数码相机本月降10% 信息产业部宣布EVD标准 国美买断EVD专营权  苏宁 十多家家电厂家火线加入苏宁“诚信同盟” 英特尔与苏宁浙江联手——共打暑假促销牌 苏宁打造自营物流体系 永乐 广告促销分析 铭可达 苏 宁 铭可达低价承诺 国美低价承诺 超低价格：国美采用包括全国合作协议和包销、定制在内的全新的操作模式，具有明显的价格优势。同时，国美还推出“差价两倍还”的低价承诺。 国美促销主题一览 国美点燃家电奥运圣火 国美第二届厨卫家电节7.31盛大开幕 国美数码站盛大开业 国美空调低价决胜鹏城 苏宁促销主题一览 上市庆典实惠共享 苏宁首届电器嘉年华 苏宁劲掀空调巨浪 电器奥斯卡盛宴在苏宁 铭可达促销主题一览 东莞铭可达商住中心开全场买100送150 铭可达暑期数码风暴 软文分析 国美软文 国美软文 苏宁软文 苏宁软文 苏宁软文 铭可达软文 软文分析 1、国美6月大力推广其数码店、音像店，为国美的上市收购做较大的宣传；同时对各种促销信息注意第一时间传递给消费者；重视软文的作用，计有23篇软文，特别是对空调等热销商品着墨较多；注意公关，树立良好的企业形象。 2、苏宁大力宣传其进入深圳市场1周年，对空调和冰箱的促销活动进行大肆宣扬进行宣传，同时大力提高软文在传播 中的作用，6月共有29篇，居于首位。 3、铭可达热炒节能空调，对其进驻宝安进行宣传，对新店开业着力较多。 4、总结：软文主要配合销售，特别是在价格、服务上做足文章，以占领市场；对企业的公关活动进行较多报道，既注重销售额的提升又开始关注公司长远发展。 广告投放分析摘要 1. 6月，各商家都对热销商品空调冰箱等进行了大规模的轰炸式宣传，侧重对促销信息的报道，主要用报纸平面广告和软文等手段来做宣传，以期能占领火爆的6月销售热季。 2. 从国美、苏宁和铭可达等的广告投放来看，对短期促销信息和商品的广告投放是重点，形象广告较少，报纸是首选，而国美、苏宁的软文投放远大于顺电和铭可达。 3. 商家的广告更趋理性，追求销售的迅速提升和吸引顾客，对企业的形象宣传进一步到位。 重大供应商动向 格兰仕亿元万店培育微波炉市场 国际合作彰显威力 联想中望签约四川电信 TCL发力“宽屏液晶”，开启PC应用新时代 顺电7月促销总结 软文总结 促销活动总结 促销活动总结 顺电与各竞争对手花费列表 顺电与各竞争对手花费列表:国美 顺电与各竞争对手花费列表：苏宁 顺电与各竞争对手花费列表：铭可达 下阶段推广建议 1. 对促销信息传达要更多方位多样化，使信息到达小区，到达居民用户家，可能效果会更好。 2 . 重视软文的投放，利用软文来提升企业的形象。 与竞争对手的投放有很大差异，主要对新店开业关注较多。 要重视企业形象公关活动的重要，可采取举办一些大型的公益活动和公关活动来提升企业形象，如助学计划和慈善捐赠，邀请深圳媒体参与报道，塑造企业树立良好的社会责任形象。 全方位利用现代媒体—报纸、杂志、电视、互连网等来做宣传，把促销宣传、企业形象宣传和商品信息传达相结合，更好达到市场传播的效果。 4 惠州日报 4 珠江晚报 4 深圳特区报 报纸 顺电