李宁公关策略解析PPT课件.pptVIP

/v_show/id_XOTQ4MzAyMTI=.html?f=3386424 “英雄手势” 从上图我们不难看出：李宁的曲线奥运营销确实取得的成功；达到了他们“在有限的资金范围内，花小钱办大事”的目标。 借鉴 安利纽崔莱万人长跑 打着奥运的旗帜 中国心，奥运情——我和李宁共起跑 2008年8月，“一剑封喉”：李宁亲自点燃主火炬 让全世界记住了“李宁 站在鸟巢正中的主火炬手李宁从孙晋芳手中接过火炬， 李宁缓缓飞起，直达鸟巢顶端空中跑道. 随着画卷展开，李宁在空中跑道“夸父追日” 般绕场一周，直奔主火炬塔。北京时间8月9日0点04分，李宁点燃了北京奥运会主火炬。 北京奥运会开幕式也进入了最高潮…… CTR 市场研究公司发布会 四成人误认李宁为奥运赞助商 央视CTR市场研究公司调查显示，有四成人误以为“身价”大涨的李宁是本届奥运会赞助商。 通过这次奥运，李宁做了一次很好的“软公关”。 李宁只是点火3分钟，但是他的曝光率达到了多年的高峰值，而李宁品牌价值也大大提升。 李宁的3分20秒点火的隐形奥运营销的效果 （1）提高品牌关注度 （2）实现品牌内涵与奥运精神的无缝链接 （3）强化民族品牌的形象 （4）扩大品牌国际知名度，推动国际化进程 经典公关案例分析 ——李宁2008推广策划案