大众传播媒体广告创意与设计.docVIP

第七章 大众传播媒体的广告创意与设计 §7.1平面广告主题与创意 7.1.1文案创意如何把握平面媒介的特性 7.1.2文案与平面广告其他要素的关系 §7.2平面广告图形图象与版面设计 7.2.1广告图画的表现手法 7.2.2广告图画的色彩和应用 7.2.3优秀平面广告赏析 §7.3报纸、杂志广告设计实务 7.3.1主要类型报纸广告 7.3.2报纸广告的版面运用 7.3.3报纸广告的表现形式 7.3.4主要类型杂志广告 7.3.5杂志广告语言风格的特殊性 7.3.6各种制式中的杂志广告文案写作注意 §7.4路牌、招贴、邮寄广告设计实务 7.4.1路牌广告 7.4.2招贴广告 7.4.3邮寄广告（直接邮寄广告、DM广告） §7.5视听广告主题与创意 7.5.1文案创意如何把握视听媒介的特性 7.5.2文案与视听广告其他要素的关系 §7.6视听广告文案写作 7.6.1广播广告文案写作 7.6.2电视广告文案的写作 7.6.3优秀视听广告文案赏析 §7.7视听广告的录音和影象编辑 7.7.1广播广告的制作 7.7.2电视广告的制作 §7.8电视广告设计实务 7.8.1电视广告文案的表现特殊性 7.8.2各种常规时段及其文案表现形式对应 §7.9广播广告设计实务 7.9.1声音是广播广告文案的唯一传播载体 7.9.2广播广告的特殊表现形式 7.9.3广播广告的写作注意 第七章 大众传播媒