任务一 分析市场营销环境PPT.pptxVIP

书名：服装市场营销作者：陈伟杰出版社：世界图书出版广东有限公司书号：ISBN 978-7-5100-4162-4如需全书ppt格式课件请联系:020605（分机）QQ:641197397制作方：项目二　寻找市场机会项目描述　圣智服饰公司正在策划进军某市的服装市场，为了发掘市场机会，市场营销部应先到当地进行调研，作为新人的小云，不愿错过这么好的学习机会，于是主动申请随行。项目分析　开拓新的服装市场，首先要对当地市场营销环境、当地市场竞争者进行调研，整理汇总调研结果，全面分析市场营销环境，运用SWOT分析法来分析企业优劣势和市场机会、威胁；其次要分析当地消费者需求，研究消费者的购买决策过程，了解消费者对产品和服务的要求；最后通过市场细分、目标市场选择以及市场定位三个步骤来确定目标市场。项目分解任务一分析市场营销环境任务二抓住消费者的心任务三确定目标市场任务目标1.了解市场营销环境分析主要内容2.了解竞争者的类型3.熟悉竞争者分析的步骤4.掌握SWOT分析法步骤一　了解宏观环境 步骤一：了解宏观环境人口环境经济环境自然环境社会文化环境科技环境政治法律环境特点：1.社会力量；2.不可控；3.影响和制约微观环境步骤一　了解宏观环境 人口环境　人口是构成市场的基本要素，一个国家或地区的人口规模、年龄结构、性别结构、教育程度、家庭结构、民族结构以及人口的变化趋势等都是影响企