第二节_ 宏观市场营销环境.pptVIP

第二节 宏观市场营销环境;科技环境;1、政治法律环境是指企业进行营销活动时所面临的外部政治法律条件 2、主要包括： 1)国家方针、政策对企业营销活动的影响 2）企业活动要受到国家法律的制约 3）公众利益组织对企业经营活动的监督;;;思考：;1、经济环境是指企业进行营销活动时所面临的外部社会经济条件. 2、包括内容： 1）国家经济发展战略及经济发展状况 2)消费者收入消费者收入，是指消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括消费者个人的工资、退休金、红利、租金、赠予等收入。消费者的购买力来自消费者的收入，但消费者并不是把全部收入都用来购买商品或劳务，购买力只是收入的一部分。因此，在研究消费收入时，要注意国民生产总值 、人均国民收入个人可支配收入 。;3）消费者支出和消费结构 随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应变化，继而使一个国家或地区的消费结构也发生变化。西方一些经济学家常用恩格尔系数来反映这种变化。恩格尔系数表明，在一定的条件下，当家庭个人收入增加时，收入中用于食物开支部分的增长速度要小于用于教育、医疗、享受等方面的开支增长速度。食物开支占总消费量的比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反之，食物开支所占比重越小，恩格尔系数越小，生活水平越高。 食物支出金额÷家庭消费支出总额x100%=恩格尔系数 ;4)消费者储蓄和信贷