第六章_传播学概论课件.pptVIP

郑晓龙:我们不赶时间 ? 徐静蕾:青春·未完待续 沙祖康:做独一无二的自己 王力宏 梦想造就软实力 周杰伦 你可以不平凡 王健林 再坚持一会儿 胡海泉 人生·无关选择 陈羽凡:你若不行,没人能行 田惠萍 不再让你孤单 严歌苓:如果生活没了文学 （三）拉扎斯菲尔德和默顿 1、社会地位赋予功能(知名度) 2、社会规范强制功能(舆论) 3、作为负功能的“麻醉作用” 总而言之，大众传播的基本功能为 1、传播信息 2、引导舆论 3、教育大众 4、提供娱乐 大众传播的社会影响 两种观点：基于“乐观主义”的肯定态度和“怀疑主义”的忧虑态度。 大众传播使“地球村”变成现实 大众传播帮助民众参与公共事务 大众传播促成大众文化的狂欢 “凡客体”的流行 大众传播“七宗罪”： 遮蔽现实真相 虚构煽情故事 兜售廉价娱乐 侵犯他人隐私 迎合庸俗趣味 屈从经济利益 模糊道德责任 江苏卫视《非诚勿扰》引发争议 湖南卫视《我们约会吧》 第六章 大众传播 大众传播的定义 专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播出现于19世纪30年代，其代表事件是“人人都看的报纸”——廉价“便士报”的出现。 大众传播的基本结构 内容来源 媒介机构 信息产品 受众 相关事业 经济支持 社会控制 大众传播的特点 1、传播者的职业化、