国际市场营销 第二章 国际经济环境PPT.ppt

3、人口年龄结构 消费者的年龄对市场营销来说，意味着收入的多少、家庭大小，以及对商品的不同价值观和不同需求。 不同的年龄层次对商品有不同的需求，从而形成了婴儿市场、青年人市场和老年人市场等。 一般而言，发达国家老年人所占比例较高，而发展中国家有40%以上人口属0-14岁之间的年龄。 年龄 儿童是糖果食品和玩具的主要市场； 青少年是文教体育用品和时装的主要市场。由于缺少经验，容易在各种信息影响下出现冲动行购买； 成年人是洗衣机和家具用具等的主要市场；常是理智购买。 老年人是药品和保健品的主要市场。 人口老龄化 原因：生活水平提高，医疗水平提高，人均寿命不断延长 分析： ?老年用品的需求及结构发生深刻变化，保健品、营养食品、药品、旅游、娱乐等市场不断扩大； ?对经营青少年用品、剧烈体育用品的行业是威胁 所谓人口老龄化，是指老年人在总人口中的相对比例上升，按国际通行的标准，60岁以上的老年人口或65岁以上的老年人口在总人口中的比例超过10%和7%，即可看作是达到了人口老龄化。 1999年是国际老年人年，十分巧合，我国60岁及60岁以上人口在1999年2月20日悄然越过占总人口10%的标准线，使我国跨入了人口老龄化国家的行列。 2009年，全国60岁 及以上老年人口达到 1.6714亿，占总人口 的12.5%。 第二章 国际经济环境 学习目的与要求☆理解国际经济环境的基本构成因素☆了解区域经济一体化 ☆掌握全球市场环境的影响因素 第一节 国际市场营销环境及其评估 一、国际市场营销环境 及其特征 （一）国际市场营销环境的含义 市场营销环境: 与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合 。 营销环境同时提供机会和威胁。 营销环境为企业带来~~~ 机会 治安恶化 通讯科技进步 雾霾 保全产品日益增加 手机业蓬勃发展 营销环境变化的影响 鼻腔过滤器，口罩，空气净化器 营销环境为企业带来~~~ 挑战（威胁） 生育率下降 科技进步 产品生命周期缩短 营销规划更困难 营销环境变化的影响 大学招生压力 市场营销微观环境 市场营销微观环境，又称直接环境、个体环境，指对企业服务其目标市场的营销能力构成直接影响的各种力量 企业内部环境 供应商 顾客 营销中介 竞争者 公众 供 应 商 企业 竞争者 营销中介机构 顾 客 　　　　　　　　社会大众　　　　　　　　　　　　 　　　　企业微观环境的主要成员　　　　　　　　　　　　 宏观环境又称间接环境，一般环境，总体环境等，是指影响企业营销活动的社会性因素，一般包括人口、经济、自然、技术、政治、法律、社会文化等方面。 市场营销宏观环境 本企业 技术环境 政治法律环境 人口环境 社会文化环境 经济环境 自然环境 国际市场营销环境P20 （二）国际市场营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相关性 大市场营销理论 大市场营销核心思想 强调企业与外部环境的双重影响； 强调政治力量和公共关系的作用： 政治力量（Power） 公共关系（Public Relationship） 二、国际市场营销环境的评估 （一）环境 威胁与市场机会 环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 市场机会指对企业营销活动富有利益空间和吸引力的领域。 (二)环境威胁与机会的分析、评价及对策 例：某电视机生产企业通过营销信息系统了解到如下信息：① 有些实力较强的其他 家电经营者准备涉足电视机生产经营；② 电视机市场已向多种规格发 展；③ 数字化电视机已问世；④电视机将与计算机 显示器合二为一，进入通信领域；⑤未来十年内我国农村市场对普通电视机的需求达1.68亿台。 第一步： 分析环境动向 相关环境要素 市场机会 环境威胁 ① 无 竞争者增多 ② 企业开发各种规格电视机 竞争者开发各种规格电视机 ③ 企业开发数字化电视机 竞争者开发数字化电视机 ④ 企业开发通信领域业务 竞争者开发通信业务领域 ⑤ 企业开发农村市场 无 表：可能出现的市场机会与威胁 第二步：评价机会与威胁