宏观环境2PPT.pptVIP

宏观营销环境分析2;六、人口因素;仅从人口数量来看，世界哪些地区/国家存在比较大的市场机会？ 美、欧盟、日、印度、澳大利亚、非洲、香港、澳门和台湾的人口是多少？;世界著名的市场营销学专家菲利普.科特 勒将人口按照年龄细分为六年龄段： ;人口的年龄结构与性别结构是需求结构和特点的客观依据，每一类产品都只能满足具有各自明显的年龄阶段和性别特征的人口，公司应该据此确定本企业提供产品的主题。 不同年龄结构的人口的需求重点及需求数量有很大的差异。 在同一年龄段，女性和男性的消费往往有着很大的差别，其需求选择的重点也有不同 。;家庭结构类型 ;家庭结构：; 国家因民族不同而异，不同民族的消费需求各有特点并有明显的延续性特点，在支出结构和购买习惯上有很大的不同。 西方和东方的民族在消费观念有何差异？ 分美、日、中国、印??的民族构成，分析其民族特点有何不同？ ;人口地理分布及区间流动对企业营销的影响 我国人口主要集中在东南沿海一带，约占94%，而西北人口仅占6%左右，而且人口密度由东南向西北逐渐递减。另外，城市人口比较集中，这样市场消费习惯的不同，则市场需求特性就不同，比如南食大米北食面食。;; 人口环境的现状;人口流动更强;课堂思考：