市场营销 宏观环境分析PPT.pptVIP

第三章 分析营销环境 ——宏观营销环境;二、研究市场营销环境的意义;\\;;一、人口环境分析;2、人口结构与三个潜在市场;3、人口地理分布;3、人口的家庭结构;当汽油价格上涨消费者会购买更多的混合动力汽车，更少购买耗油的越野车。 一些人认为激励只在人们贪婪和自私的时候才起作用。其实人们的行为出自各种不同原因无论是以自我为中心还是利他主义，都会受到个人成本与收益变化的影响;激励在经济学中的中心作用;人们对激励做出反应的具体实例;人为什么会对激励做出反应？ 人之所以会对激励做出反应，是由于每个人都是一个经济人，利己而又理性。每个人都有自己独立的利益，做任何事都要进行成本的收益和比较，特别是一个自由的、讲究效率的现代人，更是主动地与社会与他人进行互动和博弈，在竞争中合作共赢，趋利避害，谋求自身最大的利益。尽管人对激励的反应有时是消极的，可能与激励的初衷相违背，但承认对激励的反应，既是对人性的尊重，也是提高管理效率的不二法门。; 按照经济学的人力资本论，经济增长所依赖的关键因素，在早期是简单的劳动，后来是土地和其他自然资源，再后来是物质资本，而现在的社会活动中更重要的是人力资本。人力资本包括了一个人的知识、能力、进取心、责任心、积极性、创造精神、冒险精神等等因素，而这些因素不是凭空就会激发出来应用于工作实践中去的而是需要激励将它激发出来