2005年北京流动魅力传媒公司—舒蕾北京巴士广告分析.pptVIP

如 北京流动魅力传媒广告有限公司 2005年3月15日 议 程 洗发水市场分析 舒蕾目标消费者分析 舒蕾品牌广告宣传分析 流动—魅力展现 舒蕾目标消费者分析（学生） 大学生主要消费特征： 强烈的模仿性特征，有着很深的“白领情节” 。 “示范效应”非常明显。在群体压力中，大多数学生的消费行为及观念都渐渐趋同，否则会感到自己与群体有一种不协调感。 对时尚的领略和把握更为及时准确，发达快捷的消费信息、不断提高的消费需求，使大学生能对许多时尚品牌如数家珍。 学生群体对于广告接受度比较高，为主要的广告和新产品尝试者。 舒蕾目标消费者分析（学生） 北京市学生主要分布： 学校： 海淀中关村附近为聚集区，密集分布北大、人大、清华等多家综合性万人大学， 同时还有为数相当多的民办大学聚集在这块人文圣地。 购物、外出： 中关村海龙为主要电子产品购买区（学生比例相当高）； 中关村和白石桥两大家乐福为主要生活用品购买超市； 很大一部分学生选择西单等作为购物区域，学生去王府井购物较少。 舒蕾目标消费者分析（白领） 白领消费特征：用心包装+彰显品味 高学历、高收入、高消费已成为当代白领必备的特征。 收入：4000元以上 学历：大专以上 从这一消费群体的消费水准分析看，他们当中多数对产品品牌要求较高。 日常工作比较忙碌，周末加班现象比较常见 工作压力大，业余时间不是那么富裕。 他们接触媒体机会比较