2009年绵竹轩辕年画有限责任公司品牌咨询报告—神合.ppt

背景描述 ■ 致谢 感谢轩辕公司给予成都神合企业策划有限公司合作策划机会以及准备的丰富翔实的资料与沟通配合。 ■ 方案基础 根据轩辕方要求，本方案为轩辕品牌规划和传播的策划方案，而未太多涉及整合营销以及具体实施的其他相关环节。 ■ 关联环节 由于成都神合企业策划有限公司了解轩辕品牌信息不多，且提出方案的时间有限，方案中若有不适宜的描述，敬请轩辕公司谅解并指正。 第一章 绵竹轩辕年画有限责任公司介绍 1、公司概况 绵竹轩辕年画有限责任公司，位于中国年画之乡的绵竹市孝德镇大乘村年画展示厅内， 是一家涵盖设计、制作、批发、销售绵竹年画和刺绣民间传统工艺美术产品的民营企业。亦是一家实施“半公益化半市场化”，探索慈善的市场化运作模式， 寻求市场机遇、整合行业资源的新兴民营企业。在中国年画市场中崭露头角。 轩辕公司以“以消费者为本 诚信经营”的企业宗旨，长期致力于挖掘、传承绵竹传统民间艺术，通过引进年画和刺绣等特色产业的发展理念、经营模式，着力打造年画产业基地，力求在产业规模、市场扩展、品牌打造等方面寻求突破，实现产业效益最大化，切实带动绵竹年画及刺绣的产业化、品牌化、规模化、标准化发展，从而增加农民群众的收入。 2、人力资源 公司全面实施积极的人才战略，不断增强企业竞争力。深度挖掘绵竹年画作为非物质文化遗产这一宝贵财富，结合绵竹市传统的忠孝文化、三国文化，民俗文化，培养出具有本土特色的专业人才。一是培养一支高素质、高效率的管理与推广团队；二是建立一支具有200人左右的年画与刺绣的技工团队。 绵竹轩辕年画有限责任公司介绍 3、核心产业 绵竹年画——国家级非物质文化遗产，年画艺术，传承经典，轩辕技术，见证辉煌。 绵竹年画以产于竹纸之乡的四川省绵竹县（现为市）而得名。绵竹年画历史悠久，它起源于北宋，到明末清初进入繁盛时期。绵竹年画与苏州桃花坞、天津杨柳青、山东潍坊杨家埠齐名为中国四大年画，素有“四川三宝”、“绵竹三绝”之美誉，2006年绵竹年画被国务院命名为首批国家级非物质文化遗产。绵竹年画是世世代代民间画师们勤劳和智慧的结晶，体现巴蜀人民乐观向上的思想感情和古老的民族风尚。 木版年画具有很大的艺术魅力，在中国文化的传播上，有着不可磨灭的贡献。 ①年画产业。绵竹年画为“中国四大年画”之一，纯手工制作，须经画师多道工序才能完成，具有浓郁的民族特色和地方特色。 轩辕公司在绵竹年画继承传统的基础上，遵循“艺术当随时代”的真谛，从形式到内容，从内容到载体，从载体到制作方法上都要有所创新，要随时代的变迁而变迁。让年画逐步走向日常化、实用化、装饰化、礼品化、收藏化、宣传化。 主要轩辕手工制作各类传统（红货）彩绘年画、（黑货）墨拓年画、彩拓年画、仙佛画、仿古书画五大类50余个品种，并创新开发如：三国人物像，红楼梦人物像，水浒人物像系例具有收藏价值的年画；轩辕作品构图饱满、典雅清馨，处处体现出艺术气质和浓郁的传统文化氛围。开展技术推广和技术培训。 绵竹轩辕年画有限责任公司介绍 ② 刺绣产业。轩辕公司在绵竹刺绣继承传统的基础上，从题材内容表现形式技艺手法等多方面进行思维上的探索创新，轩辕手工制作各类传统观音、财神多个品种，取得了丰硕的成果。 通过年画走产品带动产业，从而增加农民群众的收入，为更好的弘扬传统文化打下坚实的物资基础，实现物质文明和精神文明双丰收，有效地维护社会的长治久安，进一步加快社会主义新农村建设的步伐，最终实现三个文明协调发展。 ③ 资质荣誉。 ④发展目标 轩辕公司的主要发展目标包括五个方面：一是培养一支高素质、高效率的管理与推广团队；二是建立一支具有200人左右的年画与刺绣的技工团队；三是建立一条长期有效、可持续发展的销售渠道；四是让更多的农村妇女有就业机会，使其参与培训、并在家加工，从中增加收入，减少家庭负担；五是将公司打造成为一个集排版、制作、加工、销售、推广等一体化的绵竹年画第一品牌企业，并以此保护好绵竹年画知识产权。为绵竹灾后重建产业恢复尽一份力量！ 绵竹轩辕年画有限责任公司介绍 4、公司运作模式 年画制作是绵竹市富有地方特色的重点产业， 但基本处于零散状态，产业规模总体偏小。在帮扶小组的支持下，把特色产业做优，不断提升产业集聚规模和档次水平，引领、带动当地群众致富。采用市场化运作模式，着力做优做强年画产业。 由斐贝国际与绵竹市政府共同签约成立的绵竹灾后产业扶持项目，项目由斐贝国际与当地年画作坊及刺绣作坊共同注资于2009年8月成立绵竹轩辕年画有限责任公司。斐贝国际将采用公益项目养公益项目的投入和发展方式，公司不参与任何利润分配，并用所占股份的经营所得利润再投入于绵竹市所需的灾后产业帮扶项目中去，并在绵竹市