2003广州日报杯金牌榜-食品及饮料创意平面广告.docVIP

2003广州日报杯金牌榜-食品及饮料类金奖跑步机系列-麦肯光明广告 点评 陈永：《现代广告》杂志社主编 《跑步机系列》 这组系列作品用鞍马、吊环、哑铃做类比，诉求妈妈对孩子的希望，不只是体格的健康，还是人生的哲理，三幅画面简单明了、自成主题。鞍马篇诉求产品可以帮助孩子渡过难关；哑铃篇诉求产品可以让孩子拿得起，放得下；吊环篇告诉孩子要追求更高的目标。三个主题都表现着一种坚韧、执着、健康向上的生活态度，也暗示着产品的品质。 画面简单、明了，构图简约、单纯，重点突出。 银奖 (一)? 蓝带啤酒系列-旭日因赛 点评 陈永：《现代广告》杂志社主编 《蓝带啤酒难得系列之酒杯篇、酒瓶篇、启子篇、瓶盖篇》 针对都市人喝酒的心态来进行诉求，既然追求幸福，渴望爱情以及偶尔的寂寞是这些人经常流露的性情，那好吧，不管是幸福还是孤寂，都借助蓝带来释放吧。 这真是一种爆发力强，有动感、优雅而又直截了当的创意。其中，可以看到蓝带带给人们的不仅是喝酒的快感，更是那背后溢满的幸福，心醉的爱情和忧伤的寂寞。 独具一格的手绘形式，跳跃的黄调子在清澈的蓝色背景上越发突显，令人回眸。(二)? 单杠系列-麦肯光明广告 点评 　　陈永：《现代广告》杂志社主编 　　《单杠系列》 　　这是又一组雀巢产品诉求单纯的作品。简单而突显的画面。有力量而又坚忍的主图选择都表现着作者试图通过创意表现产品本质的欲望，同样的文案持续而执着的诉求着同一个主题：骨骼强健，什么都可以挑战。背后的喻意是雀巢可以让孩子骨骼强健，挑战一切。 铜奖 (一)? 西湖啤酒-上海梅高创意 三潭映月篇 苏堤春晓篇 点评 　　陈永：《现代广告》杂志社主编 　　《西湖啤酒之三潭映月篇、苏堤春晓篇》 　　与西湖啤酒的啤酒泡产生巧妙的联想，传达出西湖啤酒的天然属性是独有的，而三潭映月与苏堤春晓更是西湖啤酒的天赋资源。 　　作品将景溶入啤酒，说明西湖啤酒不仅在口味上是天然的，更将品质上的品质提升到精神层面，暗示天然啤酒给人带去天然的心境。 　　作品构图色彩极具视觉冲击力。表现之来单纯之又单纯，令人回味无穷。 (二)? 水井坊领袖系列-广东省广告有限公司 舵篇 日晷篇 指南针篇 点评 　　陈永：《现代广告》杂志社主编 　　《水井坊领袖系列之日晷篇、舵篇、指南针篇》 　　水井坊定位于高档白酒，其目标消费者定位于社会精英与成功人士。 　　作品巧妙的用日晷、指南针、舵盘来比喻水井坊及其目标消费人群，暗示水井坊及其目标消费者不仅是历史的缔造者也是历史的见证者；不仅是时代的领航者亦是被追随者；不仅是方向的指引者，更是成功佳话的缔造者。 　　作品大气、悠远，行文简洁、厚重，构图讲究，为非常成熟之作。 (三)? 伊利纯牛奶之挂杯篇-灵智大洋广州 点评 　　陈永：《现代广告》杂志社主编 　　《伊利纯牛奶挂杯篇》 　　通过从喝过牛奶的杯子上残留出牛乳的形状的印记，暗示伊利纯牛奶是具有新鲜、纯厚、天然品质的纯奶，宛如刚从奶牛身上挤出的鲜奶。 　　表现元素简单、单纯，却将鲜的诉求完美传达；画面构图讲究，色调温和、协调，为奶品平面作品中的佳作。