品牌广告-宝洁为母亲喝彩案例全方位解析（图片、视频、文字）.ppt

旗下品牌舒肤佳：一起流汗吧 　宝洁公司借助伦敦奥运会在世界各地开启了声势浩大的营销活动，作为“为母亲喝彩”营销活动的一部分，舒肤佳又发起了活力运动，邀请了代言人刘翔拍摄了最新一期的广告片，呼吁大家呼应奥运动起来。广告于6月7日全球首播。 代言人刘翔发出汗水宣言：付出汗水，为了追求更快!付出汗水，更为了挑战自我!用汗水去迎接每一个清新，汗味交给舒肤佳!早晚时刻享受清新，尽情流汗，不留汗味!全新舒肤佳活力运动系列，一起流汗吧! 此活动线上线下同时宣传，以期达到最大的营销效果。 点击率 249.1万 旗下品牌舒肤佳：一起流汗吧 吉列剃须刀：致父亲 宝洁“感谢妈妈，为母亲喝彩”的品牌营销活动余波的持续，旗下的吉列剃须刀制作发布了一则致父亲节的广告片。 依旧是借力伦敦奥运会，邀请到了美国游泳男运动员Ryan Lochte、田径短跑运动员Tyson Gay、瑞士男子职业网球运动员Roger Federer等世界知名的运动员为其拍摄了新一期的广告。和母亲一样，每个孩子成功的背后也同样离不开父亲的支持。 思考 消费者洞察 寻找出发点 品牌远景 一切运作的灵魂 品牌意念 持久的声誉、意义和特性 传播计划 创意和媒介的完美结合 我们的品牌广告如何做？ 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 谢 谢 : ) 品牌广告-宝洁 奥运“为母亲喝彩”案例分享 宝洁 品牌远景 通过坚持细微但有意义的方式美化消费者每一天的生活宝洁公司得以170年保持持续的增长，宝洁公司拥有众多深受信赖的优质领先品牌，宝洁公司在全球80多个国家和地区拥有138,000名雇员。 Touching lives Improving life 亲近生活 美化生活 为何要与奥运牵手? 　　宝洁作为世界日化巨头，旗下品牌有300多个，1/10的品牌具有全球影响力。宝洁的目标很清晰——服务全球50亿消费者。而奥运会是当今世界上影响最为深远的盛典，与之合作，能最大程度上覆盖全球消费者。简而言之，宝洁的全球营销计划与奥运会的世界影响力是匹配的。 奥运与宝洁品牌有何相关性? 　　宝洁的宗旨是亲近生活，美化生活，而奥运的宗旨是使体育运动为人类的和谐发展服务，从而建立一个更加美好与和平的世界。这与宝洁的宗旨具有内在的一致性，那就是，让生活更加美好。 奥运营销的切入点。 　 营销成功的关键问题。每个人都有母亲，运动员的成功与母亲息息相关，尤其是国外的运动员，他们的母亲就是他们的教练，陪伴他们训练、比赛，每一块金牌背后都有母亲的汗水。 宝洁作为女性营销的高手，很多产品从购买到使用几乎都是由妈妈做主。太多的品牌在奥运营销中使用激情澎湃的竞赛场景，而宝洁另辟蹊径，它传播的是亲情，是爱，是创造更美好的生活。 宝洁十年赞助计划 消费者如何？ 作为一家了解母亲的企业，宝洁委托独立调研机构益普索进行了一次调查，了解亚洲的妈妈们是否因为她们所做的牺牲和为家庭做出的贡献而获得了恰当的感谢。调查通过网络和面对面采访的方式在12个国家进行，涵盖3,000位受访者。 结果显示：孩子们无需花费太多即可让母亲高兴，简单的感谢话语足以表达对母亲所做出的牺牲的谢意。 谢谢，妈妈 消费者洞察 宝洁 为母亲喝彩 “每个运动员的奥运之路都始于孩童时代，其中母亲的支持和鼓励不可或缺。宝洁打算借奥运之机对世界各地的母亲们多年来的支持表示感谢！” 母亲作为快速消费品主要的购买决策者，该意念可落实深化宝洁在母亲们的心目中地位，从而有效在精准的消费群体中形成立体的、话题性的、经久不衰的品牌效应。 品牌意念 为母亲喝彩 “我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈，宝洁公司一直致力于帮助妈妈们。通过‘为母亲喝彩’主题活动，我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈，我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。” －毕瑞哲 宝洁公司全球市场营销 及品牌建设执行官 宝洁 为母亲喝彩 传播计划 341亿广告费用？ 产品为主导 继续15秒及30秒电视广告投放？ 宝洁2011年度财报显示，2009年公司的广告开支是75.19亿美元，但2011年则飙升至93.15亿美元，大幅上涨了23.9%，但同期的销售额仅增长了7.6%。 CTR发布的中国广告市场数据显示，2010年全年中国市场广告花费增幅为13%。宝洁公司以341亿元的广告花费占据中国广告主首位，欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主。而截至目前，宝洁仍然是全球最大的电视广告商。 宝洁 为母亲喝彩 宝洁－为母亲喝彩 “随着腾