【策划方案】《索尼公司掌机psp市场调查》.docVIP

索尼公司掌机psp 市场调查 组员名单：xxxxx 目录 市场调查方案 摘要 调查背景 调查目的 调查项目 调查内容 调查对象 调查区域 调查方法 调查报告提纲 调查进度安排 ⑾ 调查小组成员名单 调查问卷 调查报告 结果与分析 结论与建议 4. 附录 市场调查方案 一、摘要 Psp是sony公司在2004年12月11日推向市场的，没想到，一经推出，就得到了消费者和商家的一致好评，sony甚至一度出现断货的现象，在其他城市也是大受欢迎。特别是06年，sony以性价比的优势迅速赢得众多年轻消费者的青睐和厚爱。psp在年轻人中已广为流传。 虽然这与psp自身有很大关系，比如功能强大、外形美观等等。 Sony公司对这个品牌做了大量的市场宣传，它究竟在消费者心中留下什么样的印象。品牌的认知度和了解程度有多少？ 通过这次调查，我们主要了解2个方面：了解psp本身的影响 ；了解消费者对psp认可度。通过调查了解psp在市场销售运作中是否成功。 二、调查背景 1、 公司背景 索尼公司 （Sony Corporation），或者索尼株式会社 ，简称索尼，台湾、香港称新力 或 新力公司 。此外在台湾， 新力索尼 也可以适用于Sony的中文译名。 索尼公司是以日本东京为企业总部横跨电子、金融、娱乐领域的世界巨擎，其前身是东京通信工业株式会社。创立于1946年5月，擅长公关手腕的盛田昭夫与拥有技术研发背景的井深大共同经营。 2、产品背景 PSP全称PlayStation Portable，是一种由SONY开发的新型掌上游戏机。 它 采用4.3寸16：9比例、背光全透式的夏普ASV超广可视角TFT液晶屏幕，屏幕大小达到480*272象素，而且色彩鲜艳亮丽，显示效果一流；拥有介 于PS和PS2之间的3D多边形绘图能力，对应的曲面NURBS建模更是PS2所没有的功能，游戏画面达到了掌机游戏的新高度；可播放MPEG4视频文件 ATRAC格式与MP3格式等音乐文件；使用PCM音源，对应3D环绕立体声，音域广音质也好。使用新研发的6厘米直径大小的UMD光盘作为游戏以及 音像媒介，搭载USB接口与Memory Stick DUO记忆棒插槽，支持无线联机功能和热点连接互联网，机能拓展潜力巨大，是被SONY定位为21世纪的WALKMAN的重量级产品。综上所述，实际 上PSP已经不只是一台游戏机，更是一台综合性的掌上多媒体娱乐终端设备。由于SONY不惜血本的低价倾销策略，PSP已经成为当前性价比最高的掌上型多媒体终端。 Psp目前有三种型号：psp1000;psp2000;psp3000。在各大城市电玩店几乎都有销售。 3、被调查市场的背景 在市场上，无论是在车站等候的人群，、是学校的学生、工作的年轻人，随时随地都能看到psp的身影。从这些现象中可以看出psp在中国大陆的市场运作还是比较成功的！由此我们要通过此次调查更全面的了解psp的市场认知度、普及度和满意度的情况。 4、江西师大目前对psp的认可度（访谈） 为了对江西师大学生对psp事先有所了解，我们先在班上几个男生间进行了一次简单的调查。调查显示，所有的男生都看过psp的产品，。来自不同地方的人几乎都看过这个产品，可见，这个产品的覆盖率还是挺广的。喜欢这个产品的理由也是几近相似，都觉得这个产品功能强大。喜欢psp的人里有一半的概率去买psp。可见，psp的功能，对psp的销售与购买还是会起很重要的作用。 三、调查目的 通过本次调查，了解以下主要内容： 1、 了解psp本身的影响 ﹙1﹚ 外观 ﹙2﹚ 功能 ﹙3﹚ 价格 2、 了解psp对消费市场（消费行为）的影响 ﹙1﹚ 知名度 ﹙2﹚ 美誉度 ﹙3﹚ 品牌独特认知 四、调查项目 1、psp本身的影响 ﹙1﹚外观 ① Psp主机颜色 ② Psp主机框架 ③ Psp主机按键舒适度 ﹙2﹚功能 ① 音乐 ② 图片欣赏 ③ 电影 ④ 游戏 ⑤ 上网 ﹙3﹚价格 ① 版本问题(港版、美版、日版、欧版、台版) ② 主机颜色（黑、白、银、粉红、大红、宝蓝、紫、淡蓝、金） ③ Psp型号（psp1000、psp2000、psp3000） 2、psp对消费市场（消费行为）的影响 ﹙1﹚知名度 ① 消费者对企业名称的记忆程度 ② 消费者对商标的知名度 ③ 消费者对psp广告品牌和竞争品牌的认知程度 ﹙2﹚美誉度 ① 消费者对广告内容的了解程度 ② 消费者对psp的满意度和消费意向 ③ 消费者对广告品牌的好感和赞美程度 ④ 消费者对企业形象的信任赞许程度 ﹝3﹞品牌独特认知 五、调查内容 1、psp本身的影响 ﹙1﹚外观 ① 颜色 Psp主机颜色十分丰富年轻人都爱追求个性化的产品，颜色相对于他们，给了他们展示个性的平台，所以我们要调查的则是同学购买psp对颜色要求的