厦门银鹭食品有限公司营销培训教材-好粥道派赠促销活动方案( 26页).pptVIP

2011年3月 来自资料搜索网() 海量资料下载 活动目的 活动内容 活动主题 活动组织 爱心早点到 银鹭好粥道 目录 活动背景 目标人群 八宝粥普遍定价：3.5~4.0元； 原材料的成本上涨；现有产品无法支持价格的提升； 通过产品升级，细分八宝粥市场 市场目标 拉动单罐销量 提升溢价能力 活动背景 获得更多市场份额 市场现状 传统 八宝粥 好粥道 材料由8宝升级为11宝 营养更高 好粥道11种营养粗粮： 甜玉米、黑米、燕麦、麦仁、糯米、腰豆、薏仁、高粱、荞麦、黑芝麻、银耳 黑米粥 玉米粥 椰奶粥 薏仁红豆粥粥 活动背景 主推产品 根据一天饮用时机细分市场 针对目标消费群进行赠饮派发，通过有效沟通提醒消费者好粥道四个口味可满足其一天的需求，进而培养好粥道的饮用习惯，从而积累品牌资产，扩大品牌美誉度。 通过活动过程中卖点的传递，引导消费者购买，进一步拉动终端销售 活动目的 目标人群 人群特点： 适合工作繁忙、生活节奏快的上班族;注重养生、懂得保养的都市白领；具有较强消费能力。 自已食用、家庭购买 自己食用 25~ 40岁年轻白领 活动时间：2011年3月 活动地点：写字楼（待定） 活动主题 主题阐述： 白领总是工作很忙，不能按时吃饭导致营养不均衡。此次活动银鹭好粥道走进写字楼，以“银鹭，每日的粥到关怀”为主题，意在借此机会关怀白领，在试吃中体味银鹭的营养好粥，