参考华谊兄弟传媒有限公司发展现状及对策分析.doc

华谊兄弟传媒股份有限公司发展现状及对策 摘 要 随着信息技术和网络技术的发展，电影、电视等各种媒体的发展速度越来越快，随着带来的是媒体公司的崛起和发展。而在中国，华谊兄弟股份有限公司是大陆娱乐媒体行业的龙头老大，所以本文选择华谊兄弟股份有限公司作为研究对象，通过分析华谊兄弟的财务状况和竞争力状况，分析该公司存在的问题，并提出相应的解决对策。 关键词 竞争力 财务分析 问题 对策 1.公司介绍 华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，因每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。 2009年9月27日，证监会创业板发行审核委员会公告，华谊兄弟传媒股份有限公司（首发）获得通过，这意味着华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司; 也迈出了其境内上市至关重要的一步。 2011年5月9日，腾讯公司与华谊兄弟周一共同宣布，腾讯对华谊兄弟进行战略投资人民币近4.5亿元。投资完成后，腾讯持有华谊兄弟4.6%的股权，成为华谊兄弟第一大机构投资者。此次投资已在5月6日通过深圳证券交易所大宗交易平台完成。据悉，为了引进腾讯作为新的投资者，身为华谊董事的马云、虞锋等人分别出让了部分股权。 2013年11月22日，华谊兄弟仍被以29.82元价格在大宗交易平台卖出50万股，买卖方均为中金公司北京建国门外大街营业部。11月26日，大宗交易上升到3笔，中金公司北京建国门外大街营业部分别卖出200万股、100万股和100万股，价格均为30.04元。其中，200万股接手方为中金公司北京建国门外大街营业部，后两笔则为民族证券北京西坝河营业部。 2015年11月20日，华谊兄弟祭出重磅收购，拟以10.5亿元的价格，收购冯小刚和陆国强合计持有的东阳美拉70%股权。 2.发展现状分析 2.1竞争力现状分析 迈克尔.波特在经典之作《战略管理》中提出行业分析模型，他认为行业的现有竞争，供应商讨价还价的能力，购买商讨价还价的能力，替代品的威胁和新进入者的威胁决定企业经营能力[]。 供应商讨价还价的能力分析 对于影视传媒公司而言，供应商种类多种多样，包括导演、演员、制片人甚至广告商、媒体等等。而且由于媒体市场的发展和成熟，供应商的能力越来越强，可以说供应商的能力还是比较适中的。这成为影响华谊兄弟盈利和发展的重要重要因素，需要重点考虑。 购买者讨价还价的能力分析 影视传媒业的购买者显然是广大大众，还有电视台，影院等，最后的消费者还是观众。对于观众而言，为传媒行业花多少钱不是他们能决定的，电影票价都是公司决定的，显然观众的讨价还价能力比较低。但是观众的数量也应该成为传媒行业公司考虑的重要因素，如果观众不喜欢，票价的高低根本不能影响到观众。 新进入者的威胁 影视行业和其他行业不一样，投入和产出不成正比，有些投入很多，但是很多投入很大的电影最后的票房却很差，相反一些小制作小成本的电影却很大的收入，所以电影行业的进入壁垒不是很高，一部分投入不是很高的电影却也能威胁到大公司。所以华谊兄弟目前虽然发展很好，是媒体行业的龙头老大，但也要时刻关注进入者的威胁。 替代品威胁的分析 作为一种休闲娱乐的方式，看电影，看电视，听音乐各有市场，虽然很多可能会沉迷于电脑行业或菏泽喜欢看书，但毕竟不是上流。所以替代品的威胁不是没有，而是比较小。喜欢电影的人还是会选择去看电影，并不会因为其他休闲媒体的存在而放弃喜欢的休闲娱乐方式。 （5）同行业竞争者的威胁分析 现在这个时代真是文化产业发展的繁荣时代，各种电视电影制作公司很多，竞争相当激烈，很多明星都开设自己的工作室，各立门户，导致传媒行业的竞争越来越激烈，所以华谊兄弟需要密切关注同行业的发展情况，时刻不断发展 创新，保持竞争力。 2.2财务现状分析 2.2.1偿债能力分析 对企业偿债能力的分析，根据不同利益要求，偿债能力分析应从短期和长期两方面分析。 2.2.1.1短期偿债能力分析 分析企业的短期偿债能力，通常可以运用一系列反映短期偿债能力的指标来进行。短期偿债能力主要通过企业的流动资产、速动资产、现金及经营活动现金流量与流动负债的比值得出流动比率，现金比率，及经营活动现金流量比率。对偿债能力分析比率大小将决定企业偿债能力的强弱，不但可以与同行竞争对手比较，也可以从自身的趋势进行分析。我们采用流动比率、速动比率、现金流量比率三个财务指标来分析两家公司的短期偿债能力。 表2.1 流动比率、速动比率和现金流量比率 项目指标 2010年 2011