美的网络推广企划案（陈墨）.pdf

2009/06/15 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 致 谢 感谢贵司为我们提供的提案机会，本方案中所采用的资料来自于贵司提供 及我公司利用自身渠道所搜集。由于现阶段双方沟通局限，我们尚未获得深入 研读项目推广整体策略和新品上市推广案的机会，本方案必存在疏漏，希望得 到贵司的指导。 此提案为策略性初步框架，未涉及具体推广内容细化、推广工作量设定 以及推广效果的预设与评估。当策略方向基本确定后，我们将着手组成专项 团队制订详细执行细案。 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产 权与其他一切合法权利。此外，从推广效果出发，本案中可能涉及到部分第三 方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密。 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 目 录 Constants 美的厨卫网络公关推广目标 美的厨卫网络公关推广策略 美的厨卫网络公关推广执行 美的厨卫网络硬广策略 美的厨卫网络推广附件 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 目 标 篇 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 推广目标 填充并夯实美的厨卫产品在网络领域的传播空白，占领网络舆论至高点 舆论引导、信息包围，实现网络360 °资讯蜂鸣式影响消费者的购买决策 强化差异化诉求传播，建树美的厨卫品牌优势口碑、提升产品的终端销售 靶向细分目标客群，形成核心客群的口碑，以此启动并贯穿年度网络营销推广全程 以‚家电下乡‛新闻为载体，传播美的厨卫‚优质耐用＋优异性价比‛ 放大‚美的家电下乡‛新闻资讯和评论，常态性传播美的厨卫的产品口碑和利益诉求 陈墨网络营销机构 中国最大的专业网络公关公司 推广规划 放大品牌知美度传播，升级产品口碑扩散， 11.1-12.31 进一步扩大整体市场（客群）的销售促进 强化美的厨卫差异化诉求传播，迅速撬动细分市场 8.1-10.30 （客群），线上线下合力互动