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浅议平面广告设计中色彩运用 　　中图分类号：J5文献标识码：A文章编号：1007-0745（2012）02-0260-01 　　摘要：广告的成功与否，色彩的应用好坏是个至关重要的因素。广告色彩的功能是向人们传递广告主体想要传递的某一种信息，对广告的环境，对人们感情活动都具有深刻影响，使人们更易识别和产生亲近感。如何运用好平面广告中的色彩，则是设计师们需要长期去学习的一个问题。 　　关键词：平面广告色彩运用 　　色彩的本身就具有非常强的表现力和感染力，要使色彩的运用发挥到淋漓尽致的效果，一定要符合色彩美学原则。广告设计活动的进行，不仅是对商品功能性实用性的设计，也是对人文精神和思维观念的一种设计。要最大限度的吸引消费者的眼球，就要在运用色彩的时候使物质和精神达到完美的和谐统一，满足人们的审美要求。 　　1、平面广告中色彩的作用 　　1.1定位主色调，与广告主题相得益彰 　　广告的主题，需要通过文字、造型、色彩等因素来表现。对于色彩而言，能起到烘托主题和表现主题的作用。充分发挥色彩的情感联想和象征功能，能恰如其分的切合广告的中心思想。一个平面广告的主色调所占面积大，给人的心理印象和感官刺激就大，其情感联想和象征功能就能得到充分体现。因此，准确定位主色调，使之和广告主题相契合师平面广告设计中色彩的一大作用。例如朵唯女性手机的广告，朵唯突出女性特质，表现优美、性感、纯洁、时尚等主题，在色彩上就应该选用暖色调和艳丽色调为主色调，如粉红、桃红、白色、紫色等色彩。 　　1.2色彩能增强广告说服力 　　色彩是抓住消费者注意力的关键元素，无论是鲜艳还是暗淡，单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上起作用，色彩都会在某一个方面具备说服力，吸引人们的注意力。在平面广告设计中恰当的使用色彩可以赋予广告很强的说服力，使得某种产品的广告在其他类似产品中脱颖而出，在人们的脑海中留下深刻印象，那么这种品牌的产品将获得更好的销售市场。例如食品广告，可以增加色彩的魅力来暗示该食品的美味，麦当劳“圣诞快乐”的广告中，黄灿灿的薯条就让人垂涎欲滴。 　　2、色彩在平面广告设计中的运用 　　2.1色彩组合效应在平面广告设计中的运用 　　1）调和色的组合效应。调和色的组合效果是比较柔和优雅协调的，色阶过近的调和色的组合，由于它们之间具有较强的相似性，对比不强烈，容易产生同化作用，而色阶过远的调和色之间，差别较大，与调和色的意义又大相径庭。因此，在一般情况下，色阶过近、过远的调和色组合，是不宜采用的，一般采用小间隔的色阶进行组合，可以达到既调和又醒目的效果。 　　2）特性色与其他色彩的组合。特性色主要有黑、白、金、银、灰等等，这些处于中性状态的色彩，在平面广告设计中，常常会遇到比较复杂的配色情况。如处理不当，或因变化过多，主次不分，会使画面产生凌乱，眩目等不良效果。在这种情况下，可针对画面具体情况，采用一两种特性色作为辅色，或用这种特性色来勾画轮廓，使画面琐碎的效果得以改观。由于金、银、黑、白色在广度方面的特性，在色彩组合中便常常担当“调和色”的角色。 　　2.2色彩感情规律在平面广告设计中的运用 　　在平面广告设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告特定的主题，使人们产生联想，并唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，从而最终影响人们的选择。 　　1）运用色调的冷暖感，表现不同商品的独特个性。在平面广告色彩中，常常运用冷色调来表现冷饮食品和冰箱、空调等，给人以清爽、寒冷的感觉。而儿童食品、服装等的广告几乎都是用红色、橙色、黄色等暖色调，使人感到热情、活泼，充满朝气和活力。 　　2）运用色调的明快活泼感，表现出优美愉悦的效果。一般暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，能使人感到清爽、活泼、愉快。因此，可以利用色彩的这一特点来设计平面广告，使人更好的接受广告信息。 　　3）运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。比如蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，不能在一瞬间强烈地冲击人们的视觉，可却能给人以冷静、稳定的感觉，一般适宜表现高科技产品的科学性以及可靠性。而红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力最强，会给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来，使人对广告产生更浓厚的兴趣。 　　4）运用色调的档次感，体现不同商品的独特品味。比如朴实大方的色调总是用于实用品，那些气派的、华贵的色调总是用于高档产品。可见，要想在繁杂的物象包围中脱颖而出，只有对这些色彩的喜好倾向进行研究，并认真把握，针对不同的受众采用不同的色彩方案，才能在平面广告中发挥重要的作用。 　　2.3色彩配色规律在平面广告设计中的运用 　　1）主色调的确定。 　　如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要