《网络营销》讲义.pptVIP

* 网站热络度 「网站热络度」就是网络平台的集市效果，当你进入某个网络平台后，可以由店家数量、商品数量、成交购买数量、客户讨论数量等因素来了解，如果某些数据无法得知或者无法判断真伪，就必须用其他的因素来观察，或是与「流量统计数据」交叉参考。 各种参考数据可以得知「网站热络度」 （资料来源：PChome Online 商店街） * 以前顾客买东西要求「能用」，进而要求「好用」，而现在更要求「合用」。 现在的市场是在卖故事而不单单只是卖产品，也就是不能只靠「能用」与「好用」，还需要有「合用」的认同感，要让消费者有量身订做的感觉。在产品的本身之外若能有个动人的故事性，这个产品越能够被消费者接受。 例如在海尼根的啤酒广告，用一系列的情节来诉求： 「就是要海尼根」，就是成功的例子之一。 网络营销应用实例 * 整合性网络营销沟通 实例二 全家好神公仔(2007e时代最佳整合营销奖) 利用网络影音做置入性行销，请网友用电视好神拜请广告，自行创作做真人版的短片。提供MSN神明图案下载，创造出三十五万次的下载量。发挥鬼月节庆话题「台湾封神榜」与「哪个神最神」，上传神明图片及投票，与网友互动。在各网站做更分众的沟通，例如在四家命理网曝光，吸引爱算命的族群。结合鬼月和七夕话题，「虚拟保佑」概念更是一大创举。首创发票兑换手机动画，透过３Ｇ手机下载好神动画图，让消费者收集数位公仔带着走。只有影像还不够