International Marketing Information System and Research国际市场营销和研究.pdfVIP

Unit Six International Marketing Information System and Research • 营销信息的功能 • 　　（1）市场营销信息是企业经济决策的前提和基础 • 　　企业营销过程中，无论是对于企业的营销目标、发展方向 等战略问题的决策，还是对于企业的产品、定价、销售渠道、 促销措施等战术问题的决策，都必须在准确地获得市场营销信 息的基础上，才可能得到正确的结果。 　　（ ）市场营销信息是制定企业营销计划的依据 • 2 • 　　企业在市场营销中，必须根据市场需求的变化，在营销决 策的基础上，制定具体的营销计划，以确定实现营销目标的具 体措施和途径。不了解市场信息，就无法制定出符合实际需要 的计划。 • （3）市场营销信息是实现营销控制的必要条件 • 　　营销控制，是指按既定的营销目标，对企业的营销活动进行 监督、检查，以保证营销目标实现的管理活动。由于市场环境的 不断变化，企业在营销活动中必须随时注意市场的变化，进行信 息反馈，以此为依据来修订营销计划，对企业的