黑弧广告：南京栖霞建设上城风景广告推广提案.pptVIP

系列报广 谢谢大家。 杭州黑弧广告 上城风景，不仅仅是风景 栖霞建设上城风景再思考 杭州黑弧广告 从项目的名字说起 从名字说起： 上风…… 上水…… 上城风景…… 上层生活…… 先得为上，先入为主 从名字说起： 城市的上风上水通常是风水宝地，是富人区 例如纽约人也讲究上风上水 谁在追求上风上水？ 谁在追求上风上水？ ◆这个城镇的功成名就者已经去了整个城市的上风上水区——南京 ◆追逐栖霞区的上风上水的人，我们不妨称之为——崛起的城镇“新贵” 这是怎样的一群“新贵”？ 他们可能是： 社会的中坚力量，务实而不张扬 希望被社会认同并成为区域的主流 生活安定而富足，但并非大富大贵 他们将很乐于通过一系列的方式去获得社会的尊重。 购房改变居住环境也是方式之一 他们希望通过购房获得这种心理的满足感。 “上城风景”能否让这些人获得这种心理上的满足？ 答案是肯定的 项目的诸多唯一性将支撑这种满足！ 城市生活庭院（物业属性）—— 上城风景诸多唯一性： 区政府旁中心地段 现代建筑风格 栖霞建设品牌魅力 上城风景诸多唯一性： 中心景观 完善的配套 规范的物业服务 …… “新贵”将从项目的唯一性获得： 栖霞区唯一的高尚社区 栖霞区上风上水的先得者 栖霞区顶级建筑、景观、配套的享受者 “新贵”将从项目的唯一性获得： 最重要的是，由享受优秀资源而获得的心理满足。 这种满足可能是：被尊重、骄傲、荣耀、地位、身份等 也可能是享受、陶醉、品位等； 项目形象传播定位： 达到物质和精神的双重高尚享受 生活双重境界 广告语： 一线风景，上城生活 1.既点出本案独一无二的中心景观， 又通过上层生活造成心理暗示 2.“一”与“上”异曲同工，暗示先入 为主，先得为尊心理满足 广告语2： 上层生活，上城风景。 广告语3： 家在上城风景中 第二部分：广告传播思考 现状 项目 生活质量得到提高 诉求方式思考： 可能会否定以往的生活状态，引起负面效应 现状 项目 诉求方式思考： 满足 心理满足于对优秀资源的占有 现状 项目 诉求方式思考： 满足 高尚的社区 拥有 地位 应当围绕项目独一无二的优势展开； 到达消费者心理满足需求， 让消费者产生“骄傲”“荣耀”“地位感”等 广告沟通： 接下来是广告创意表现 LOGO 平面系列 修改后的LOGO 原LOGO LOGO对比 VI，部分 杭州黑弧广告