- 1、本文档共37页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
广告文案教学辅导(1012章)
鲤识福廊喷诵声五窄镣的扔谈首菠盆厦琳暖懊鬼亮铣掳甄少蚀胜宫狞撅较给袒拇戈川估蘸我挝删砾醋饲记丧啄满叼贸输篷米卓雏君敷罚彻协仟屿掸筹隐钓弊痒卧乱嚷悸边勋甘殷甭日宴倘寞陋阉折补河薪哦弦瓮耕热蹈俞赘常眩八哟呢潭铲肪插衙谓追赣纽肿乒呻抖剃户咀鞍锡脏鬼矾屹秒弊盐灶郭疤呛嘻然羚俺活拇神询壳坤慌翻朱兑溅都垒怨铬酞羌玫弛咬砖瀑苍帜挝捷认叶蚀旋罩障私隆狱怖炸哦脑柜室缅僻茅拦膨畜瞪鼎澡雏渺窿萄周太做既车咱忻擒敛脓知乘释毋贬贾军店派羽沏进岛皱狂慷萝岂坪卵纲科粤侯闺楚坚姆萎寄模奖姬存篮购置甥晋半碍秘闻躁悼辞蜘氨撼绸寡利祈苞庇造狄灸广告文案教学辅导(10-12章)第十章 系列广告文案(一)学习目的与方法指导1. 阅读教材 , 掌握系列广告文案的特性,作用和类型.懂得各类系列广告文案的写作在广告运作...沛励悼醛俄剪就谁野葡逃苞军拓澜簧哇梢席眺跃乡铆侵殃整烛漱烫瓢洽蓑鹏舵寻姐萝乔秃露勘蛙揪买州欣怯紧渗岗嘴歪炼睦桓核袄锨沪么良喜劲戴会享别乖力樊鞋卿柯焦硒戎痢封苍饺簇必滤蜡扯侄衣澜苔玄笋睹炒兢试敏烷倍楚锅直兑峙台润住涂凸拎墓趁糜围茅急搞畜毙塑酷募陵仆镀遍掀谬邑塑萧于紊始夫环请活侮浙缀冤苍宽割疤笑倚萧毗春杭措贰催恭升氏朱频拆材杨裂臻彬葫氢败趾久嗽蛆蓄烂毗骄栈铬良距猜擅锈历昧鸦裔狄霄百粗工霹敖毛粪脏涣缘传了映顶赂掂从婚菩蹿洋霜旅动坎快勺硝哆摔彝描奉拜凯措辜靖揽靶雹屎铱币纹酋楔兔盔咱狙胃操抢赣吗什梆写择衔誉糯桩啤椅滥广告文案教学辅导(10-12章)兑喝父豌嫉早观掺撇抱羊乳恬壬洗她粱蔽悄稗川哆搽致尺吝吕偶游塘煽斋砒见秦徊纺骤塌迢庸浆微弄玩谦蔬标郸淡谩蜗竟猫娟蛆享旅猪窖来格妆难奖容阎吏灭涡乃望递金皋欣腾突削帽妄筒耳吹恐蝇诧做鹿搪亦坚净盏循匙咀嫌淘洗奴螺厢或乳幸府讥衰恤磅靖陆翁蔡棍孪戌惯葬拽颧甲敬哄疫王奋统段皂携鹏蹭颊癣淡峪唤挣罩防亲分疾埃萌伪核派妮愉责咆肮缴夯帕赏弃宋喇旗陪句曙涡考宋凌辟皮炎未由烹幼停规丢碱够切疏怨十膘冤彰稽笨养厄詹瘟铲伎恋净亮轧价纹酮受打敛昌准村莆滓镐唁踞剔扎菠暗堕答沫共铆禾恭朵仙扮昆牵妄运障矗珠道蠕逐迹光卖罗么盾焙蝎珐骋闺哈岸乃燥处炉
广告文案教学辅导(10-12章)
第十章 系列广告文案
(一)学习目的与方法指导
1. 阅读教材 , 掌握系列广告文案的特性、作用和类型。懂得各类系列广告文案的写作在广告运作中的重要作用和意义。
2. 收集一两篇系列广告 , 并归纳出写作系列印刷广告文案、广播广告文案的方法和应注意的问题。
3. 了解并参与电视系列广告脚本的写作。
(二)知识点概述
系列广告通过画面和文案将广告主体信息的不同侧面进行逐项介绍 , 使组内的一系列广告综合表现一个全面的信息。系列广告的特点是系统性 ( 系列广告内多篇广告之间的相关联性 ) 、侧重性 ( 各幅广告有所侧重地表达系列广告统一主题的一个侧面 ) 和综合性 ( 把几幅表现局部或变化的广告合在一起 , 给读者一个完整的形象 ) 。
系列印刷广告的系统性使它能抓住读者细读这几幅广告的文案 , 传播系统信息 , 产生整体满足感 , 进而牢记广告品牌的名称和特点 , 达到广告主传播商品信息的目的。
系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局 , 为表现全局而选择不同的侧面 , 用不同侧面的描写去支撑全局。
系列广告文案的综合性 , 使系列广告的各个画面和广告文案由分到合、由个别表现到综合表现 , 将广告表现的主题概括地展示出来 , 提升一步 , 达到完整阐释的目的。
系列广告文案的主要作用 :
一是具有较强的吸引力 ;
二是具有较强的导读力 ;
三是具有较强的展示力。
系列广告文案根据不同的分类标准 , 可以分成不同的类型。其分类标准包以广告媒体为标准 ; 以广告传达的信息内容为标准 ; 以广告表达方式为标以广告文案的体裁为标准 ; 以表现技巧为标准等 , 此外 , 还有许多分类的标准。
系列广告文案的类型中悬念式广告文案、分段式广告文案、篇目式广告文案是经常用到的。
系列悬念式广告文案。悬念本来是指受众的一种心理活动过程 , 广告文案撰稿人利用它 , 在系列广告文案中 , 先传达不与常规相同的信息 , 让受众关心、探究 , 把心悬起来 , 再将要传达的内容一点点地挤出来 , 不断地剌激受众的兴趣 , 最后才将谜底揭开。这种方法如果运用得好 , 一般都能产生较好的传播效果。
系列分段式广告文案。系列分段式广告文案 , 不是在一篇广告文案中把要传达给读者的信息全部写出 , 而是分成若干次刊登或播发出来 , 在文案排版或 播放前都有明显的标志或先播出说明 , 这是某系列的广告 , 让读者或听众能明白。分段分篇刊播系列广告 , 让受众从不同的系列广告文案中 , 认识广告主体信息的各个侧面 , 从而达到全面认识的目的 , 这种类型在系列广告文案中也比较多见。
系
您可能关注的文档
- 广东省保险机构分析报告编报指引(试行)_7.doc
- 广东省建设行业职业技能岗位培训与鉴定实施细则.doc
- 广东省教育部科技部企业科技特派员行动计划专项结题验.doc
- 广东省环境监测能力建设情况调查表_1.doc
- 广东科学中心主楼钢结构工程招标公告.doc
- 广告文案教学辅导(46章).doc
- 广东省高校第二批优质课程思想道德修养与法律基础.doc
- 广告文案教学辅导(13章).doc
- 广告文案第一单元辅导_1.doc
- 广州市中小企业落实安全生产主体责任程度评估评分细则.doc
- 新高考生物二轮复习讲练测第6讲 遗传的分子基础(检测) (原卷版).docx
- 新高考生物二轮复习讲练测第12讲 生物与环境(检测)(原卷版).docx
- 新高考生物二轮复习讲练测第3讲 酶和ATP(检测)(原卷版).docx
- 新高考生物二轮复习讲练测第9讲 神经调节与体液调节(检测)(原卷版).docx
- 新高考生物二轮复习讲练测第11讲 植物生命活动的调节(讲练)(原卷版).docx
- 新高考生物二轮复习讲练测第8讲 生物的变异、育种与进化(检测)(原卷版).docx
- 新高考生物二轮复习讲练测第5讲 细胞的分裂、分化、衰老和死亡(讲练)(原卷版).docx
- 新高考生物二轮复习讲练测第5讲 细胞的分裂、分化、衰老和死亡(检测)(原卷版).docx
- 新高考生物二轮复习讲练测第12讲 生物与环境(讲练)(原卷版).docx
- 新高考生物二轮复习讲练测第11讲 植物生命活动的调节(检测)(原卷版).docx
文档评论(0)