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地市级晚报新闻媚俗化倾向 　　摘要：本文通过新闻价值、新闻价值取向来界定新闻媚俗价值取向的概念，并区分新闻娱乐化与新闻媚俗的不同，重点分析地市级晚报新闻的媚俗价值取向的表现：新闻内容低俗化、叙述方式过度故事化和受众定位的功利化。 　　关键词：地市级晚报 新闻 媚俗 价值取向 　　 　　伴随着我国经济和社会的显著变化，地市级晚报新闻在日益激烈的竞争中得到了迅速的发展，在写作手法、版面设计等各方面已经步入了高速发展阶段。残酷的竞争使得不少地市级晚报的新闻从业人员在新闻体裁选取、新闻内容和写作手法等方面，即在新闻价值的取向上误入歧途――新闻“媚俗”之风愈演愈烈，其报纸新闻的媚俗化在“低投入、高收益”的经济利益驱动下，在关系报纸发行量的受众市场争夺中持续升温。 　　关于“媚俗”的定义，米兰?昆德拉曾在其获得耶路撒冷文学奖典礼上讲演的《人们一思索，上帝就发笑》中这样描述：“不择手段去讨好大多数的心态和做法。既然想要讨好，当然得确认大家喜欢听什么。然后再把自己放到这个既定的模式思潮中。‘Kitsch’（媚俗）就是把这种有既定模式的愚昧，用美丽的语言和感情把它乔装打扮。甚至连自己都会为这种平庸的思想和感情洒泪。”这是一种潜移默化式的精神毒害。一些地市级新闻报纸从业人员忽略了或者根本无视正确的新闻价值取向，一味猎奇、猎艳，追求低级的感官刺激，忽略或放弃了自身对于舆论和社会价值的正确导向。 　　目前报纸新闻媚俗化倾向，是市场化媒体中一种常见的现象。陈冠希“艳照门”事件引起众多地方报纸的跟踪报道，其中事无巨细的描写已经脱离了正常的新闻报道范畴，纯粹为了吸引受众的眼球；在报纸的新闻版面上，“绯闻”的明星事件，暴力事件中血淋淋的情景再现，“人吃玻璃”的奇闻怪事被津津乐道。 　　何为新闻媚俗倾向？在市场化的冲击下，一些媒体盲目地、过分地追求新闻的新奇性等价值属性，甚至迎合一些低俗的受众需求，缺乏宏观的指导性和整体把握，造成媒体的主流性丧失，让公众形成“新闻泛娱乐化”的错误印象，是当前市场化报纸新闻价值取向异化的产物。 　　新闻内容的低俗化 　　“明星取代了模范,美女挤走了学者,绯闻顶替了事实,娱乐覆盖了文化,低俗代替了庄重”，这是一篇题为《“擦边球”越打越大胆?摇媒体又现媚俗“三招数”》文章篇首的一句话，它生动反映了当下媒体媚俗的现状，同样也适用于对地市级晚报新闻媚俗表征的描述。 　　大部分地市级晚报新闻媚俗化倾向的初衷都是强调新闻的亲近性和趣味性，利用眼球经济扩大媒体影响，提高收益。这种初衷无可厚非，但往往在操作过程中，目光的斜度过大，在追求新奇性、反常性时忽视了核心价值要素的存在，缺乏宏观的指导性和整体把握，形成“泛娱乐化”的媒体痼疾。在内容表现上，“星”、“腥”、“性”充斥其间。 　　据调查显示，受众对刑侦案件、与性有关、报道奇闻怪事和天灾人祸的社会新闻最感兴趣。而很多报纸的新闻内容则“过分迎合受众的非理性欲望，忽略了对社会的责任。而且为了吸引受众的眼球，一味地去报道一些与性、色情、暴力、犯罪、荒诞事件有关的刺激性社会新闻。久而久之，受众的感官被刺激到麻痹的状态，报纸又挖空心思去寻求更刺激的新闻，长此以往，新闻越来越光怪陆离，受众越来越麻木，形成了一个恶性循环”。这些现象是新闻媚俗心理的集中体现。有些地市级晚报整版都是明星八卦、丑闻、刑事案件。首先这些报道有价值的信息不多，其次这些报道与人们日常的生产、生活没有紧密的联系。然而，正是这些毫无意义的所谓“新闻报道”，吸引了众多受众的眼球，从而最终达到吸引广告商的目的。 　　叙述方式的过度故事化 　　故事化新闻受到了各地市级晚报的赞扬和效仿，它体现的是大众化，贴近实际、贴近生活、贴近群众的指导原则，但是，故事化新闻是要以新闻为主体的，为了迎合受众而进行的过度的故事性描述，为了故事而故事，忽视新闻本质等做法将会造成新闻失实、虚假新闻或新闻媚俗的结果。 　　首先，模糊了新闻事实的本意。新闻信息传递的根本目的是将重要的信息真实、快速、准确地传递给受众。为了故事而故事的做法将使原本蕴涵在故事化描述中的新闻内容和新闻价值被忽略，受众过度关注故事化的情节，使新闻报道的重心偏离。 　　其次，假新闻屡见不鲜。真实性是新闻的根本，真实是不能被“故事”的。2009年十大假新闻中，就有一则是为了追求冲突化、戏剧化而“愚乐”读者的。2009年2月15日青岛《半岛都市报》刊出了“老板手头紧竟让五情妇PK”的新闻，而据事后调查，该则新闻是该报记者栾某剽窃《知音》杂志的一篇名为《1死5伤!花心老板紧急“裁减”二奶酿惨祸》的文章。媚俗导致报纸新闻过度故事化泛滥，“眼球经济”下的过度故事化导致了部分新闻从业人员职业素养、职业道德水平降低，而操守的缺失又是媚俗的起因。 　　再次，同质化现象严重。尤其是网