如何布置好报纸“橱窗”.docVIP

如何布置好报纸“橱窗” 　　编者按：今年以来，半岛都市报加强采编队伍作风建设，加强业务研究，要求每位采编人员总结工作经验，提交业务论文，在报社内部营造起浓厚的业务研讨氛围。本刊分两期选登部分优秀论文,本期为第二期。 　　 　　半岛都市报目前的封面由导读和图片组成，其中包括头条大导读、次头条大导读、图片、倒头条、边栏小导读等，逐渐形成了自己的风格并为读者所接受。头版作为导读版，不管是内容上还是形式上，都要求简练明晰、大方得体。头版，被西方一些学者称为“橱窗”，橱窗是用来陈列商品招徕顾客的，头版的作用便是吸引读者、推销自身。 　　 　　一 　　 　　若想做好导读，首先要面对的是如何“选料”。 　　 　　导读的初衷是为头版扩容，为要闻开路。每日要闻也往往不止一条两条。由于导读的出现，更多的要闻可以在头版上得以突出处理，方便了读者获取信息。头版往往可以处理2到3个大标题：头条、次头条和倒头条。容量大了，但是在如何安排上又出现了新的问题。一般情况下，头条和次头条都是处理时政要闻的位置，在重要性上不分上下，但是究竟谁主谁次？这就需要有一个常规化的“选择指标”。 　　在这个问题上，半岛都市报一直遵循着先照顾本地新闻，然后再看时事新闻的原则。在倒头条的位置，往往选择社会新闻，侧重于可读性，我们一般私下将其叫作“猛料”。社会新闻在扩大报纸影响力、吸引读者阅读等方面，有着其他新闻所无法替代的作用。但是，由于它所涉及的内容往往趣味性有余而重要性不足，所以将其“压箱底”，还是比较合适的。 　　在边栏小导读的选择上，需要注意的是搭配，要兼顾本地新闻、时事新闻、文体新闻和经济新闻，用“题海战术”吸引不同类型的读者，做到“总有一个版能吸引您”。 　　 　　二 　　 　　内容有了，如何选择一个好的形式来包装它呢？ 　　近年来，虽然各级报纸千变万化，但是版面趋于模块化，是被大家一致认同的。模块化版面给人一种屏幕化的认同感。电视、电影、电脑、手机等，凸显的均是“模块式”屏幕，人们已经习惯了这种视觉表达方式，版式的模块???，尤其是大图片的运用，给读者塑造了“读屏”的亲切感。 　　正文、标题和图片的组合形状多为中规中矩的四边形，最好是更具美感比例的长方形而不是正方形，形成特定的自然分区，不忌碰题，讲究块状错落，给人的总体感觉是整洁大方。 　　为了适应这样的“大政方针”，我们在细节上也做了相应的调整。半岛都市报的风格是浓眉大眼，头版大标题选用超黑字体，因为个性独特、识别性强、块状效果好、显示清晰，边棱已经很明显，不需要边框的分割，倒是需要尽量多的留白，让版面看起来尽量简单整洁。但我们最后还是决定保留头条和次头条下面的正线。这样做，一方面是为了突出头条的绝对强势，将其区分开来；另一方面，简单的两条横线勾勒出了版面的横向布局，使得版面的次头条和主照片尽量突出，让左边的边栏导读形成的长方形区域不致太过抢眼，新闻表现上强弱对比明显，巩固了头条新闻和主图的强势地位。 　　模块化版面在整体上给人一种“方队”的印象，淡化了单个标题的个性，个体上趋同。模块的划分就如阅兵式中的“方队”，要想让“方队”漂亮，就要步伐一致、个体趋同。这就要求导读在字体、字号、字数和格式上尽量一致。 　　根据生理医学的解释，眼球每停留一次可以看到六七个字。那么，瞬间抓住读者的最好方法就是玩好标题“一瞥的艺术”。左边一栏导读，原来用过四字的、五字的、七字的，最后我们在实践中确定了六个字的基本格式。六个字容易做标题，而且看起来不会有打油诗的滑稽感。因为在汉语中两字词语是最多的，其次就是三个字。而六个字是方便排列组合的，可以二二二、三三、二一三，能尽量保证一句话不断行。当碰上二三情况的时候还可以加上时间或者一个动词补齐。 　　标题导读整齐划一，干净利落，容易灵活地在版面上安排，这也让编辑能把更多的精力放在内容上，版面调整变得容易。 　　 　　三 　　 　　提到头版，有一个提法是绕不过去的，即“报纸版面图片化”。 　　“报纸版面图片化”，简单理解就是尽量放大头版照片的功用。头版主照片是一个版面的视觉中心，主照片是否漂亮，是一个版面成功与否的关键。 　　“一个有生命的东西或是任何由各部分组成的整体，如果要显得美，就不仅要在各部分的安排上见出一种秩序，而且还须有一定的体积大小，因为美就在于大小和秩序。一个太小的动物不能美，因为小到无须转睛去看时，就无法把它看清楚；一个太大的东西，例如一千里长的动物，也不能美，因为一眼看不到边，就看不出它的统一和完整。”（亚里士多德《诗学》 第七章） 　　在实践中，确定了一版照片的基本尺寸：如果是横片，宽度至少占到整个版面的80%；若是竖片，宽度也至少是版面宽度的60%。这就保证了主照片至少能占到整个版面面积的30%,尽可能图文