德国《图片报》每日凝固“电视节目” .docVIP

德国《图片报》每日凝固“电视节目” 　　德意志民族是非常爱看报的民族，81%的德国人靠看报获得各类信息。自从1650年在德国城市莱比锡，世界第一份定期出版的报纸《新到新闻报》（Einkommenden Zeitungen）诞生以来，报纸这种基于印刷术的大众传播形式便迅速渗透入社会，并成为了现代化社会系统不可或缺的构件之一。德国目前有1500多家报纸，总发行量为2500万份，其中，《图片报》每天零售470万份，是德国第一大报。在德国，它是惟一的高发行量日报，位居第二位的《西德意志报》发行量仅为100多万份。 　　《图片报》（Bild-Zeitung，Bild即为“图片”）（以下简称《图》报）1952年6月24日创刊于德国汉堡，所有者是德国一位成功的图书出版商阿克塞尔?施普林格(Axel Springer)。从内容到风格它模仿了当时英国发行量甚大的小报《每日镜报》（Daily Mirror）――在二战结束后的英国占领时期，阿克塞尔?施普林格曾对该报有过近距离的认识。首期《图》报仅4页，在街头免费发售，随后即售每份10芬尼，逢周一至周六出版。①创办伊始，《图》报的日销量仅25万份，在经历过短暂的困难时期后，1953年该报日销量达到百万，至1962年更是突破 400万大关，其后一直保持着或超过这个数字，这样的发行业绩不仅在德国乃至整个欧洲大陆无人出其右，就是在世界范围内也属罕见。 　　《图》报的创始人阿克塞尔?施普林格(Axel Springer)发行这份新的报纸的原因，首先是其原有的《汉堡晚报》面临其竞争对手《汉堡晨邮》的巨大压力;其次，作为一个忠实的影迷，施普林格对美国当时已经很发达的电视行业相当羡慕。那时美国民间电视机的拥有量已达1000万台，而对于还处在艰难的战后重建阶段的联邦德国，西北德国电台（Nordwestdeutschen Rundfunk）才刚刚开始试播不久。于是《图》报便成为了施普林格暂时无法达成愿望的替代品――一张张凝固的画面代替了电视节目，首先与德国受众见面了。 　　像《图》报一类的报纸，在德国报业说法中专门有一个名词来形容，叫做Boulevardzeitung，中文的意思是专门在马路上销售的街头小报。根据统计，在德国曾经一共有11家这样的小报，而如今却只剩下了7家，而且惟独《图》报一家是全国发行。其中，在小报中销售量排名第二的《Express》与《图》报的发行量差别巨大。当然，这种结果不是如同天上掉馅饼般落在《图》报身上的，从创刊到现在近53年间，《图》报的风格也是转变了数次,在有限篇幅内，将《图》报经营办报方法作全面的展示几乎不太可能，这里将简述其中几次较大转型。 　　 　　结构转型：图文并茂，迎合大众口味 　　 　　顾名思义，《图》报上载有大量图片，是一份“好看”的报纸。图片约占报纸版面的一半，均为彩色，版面以红、白、蓝的强烈对比色调为主。德语区(德国、奥地利、瑞士以及欧洲其它讲德语的国家或地区)任何地方的报亭，大都可以看到这份报纸。 　　《图》报是在与电视的竞争中发挥它的图片作用的，该报首席美术编辑、设计总监的地位，与总编辑的地位几乎相当，有时图片选择的过程就决定了新闻的取舍。报纸第一版“市场线”(即中间对折线,在德文中称Knick）以上部分是美编关注的地方之一，因为在报摊上每天的这个部分相当程度地决定着报纸当天的发行量,在这条线以上的新闻标题要尽可能地引起人们的兴趣与好奇心。该报报头在上半部左侧中间部位，红底白字，而不像其他报纸那样居于报纸的最上面或左上、右上部位。此外，为了吸引读者眼球，《图》报上每天必有几个半裸的美女，为此，不少人甚至直呼其为“黄色小报”。该报的“吉祥物”亦是一个极为性感的美女“莉莉”（Lilli），这个有着一头金色长发的尤物出自连环画家莱因哈德?博伊希恩（Reinhard Beuthin）的手笔。1955年，首个“莉莉”玩偶面世，1958年，以其为主角的动画片被搬上银幕。“莉莉”后来成为了美国芭比娃娃的原型。② 　　可是最初的《图》报还不能称得上标准的街头小报，他的内容只是些枯燥乏味的当日新闻一类的图片，相对应文字报道只是寥寥数语。尽管报纸零售价仅仅只有10芬尼，但在最初数月《图》报的销售还是基本可以用萧条或惨淡的字眼来形容。施普林格渐渐发现，问题出在报纸内容不合大众口味。1953年，在当时的总编辑鲁道夫?米夏埃尔（Rudolf Michael）的主持下，报纸终于进行了报纸结构的转型，巨大无味的图片被缩小后灵活地夹杂在各类迎合大众口味的文字之间，星象、社论、笑话等终于出现在各个版块，各样的图片不再是报道的载体，而是为各类由文字来说明的小道消息佐证或渲染气氛了。这样的图片和文字关系在《图》报被一直保留到今天。短暂的出师不利就这样看似轻描淡写般地被抹去，从19