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浅析家居类栏目发展方向 　　任何类型的电视节目都是以广大受众的实际需要为前提的，随着人们生活水平的提高，文化素质和审美修养的逐步提升，大家对住房和居室设计装修的要求也越来越高。家居类栏目也就随之而产生了。家居类栏目主要包括居室装修装饰、家私信息等方面。2008年，重庆的第一档室内装饰装修栏目――《家装大家说》诞生了。它的诞生成为不少受众新的期待，但包括《家装大家说》在内的家居类电视栏目。存在各种各样的问题也是不争的事实，这也与它作为一种新生栏目，还未受到广泛关注有关。 　　 　　《家装大家说》栏目当前的困境 　　 　　《家装大家说》于2008年9月10日首播，是重庆第一档专业室内装饰装修栏目。栏目最初的宗旨是为《晨报》服务，增加报纸广告收入。本文重点以重庆娱乐频道《家装大家说》为例，来分析和探讨家居类栏目的发展方向。 　　定位不够明确。由于《家装大家说》从一诞生起就是以服务报纸的姿态出现，这使得节目的定位非常模糊。从受众定位到节目定位都没有明确的宗旨。从热线记录和有关调查来看。关注这档栏目的人群集中在45～55岁年龄段，以女性为多。但是该栏目的内容定位却是面向高档收入的人群。展示的样板间多为高级别墅，或仅装修费就5万元以上的40平方米小户型。这些都超出了普通群众的消费水平。 　　选题缺乏新意。《家装大家说》盼诞生，对于重庆群众来说，填补了重庆家装电视栏目信息的空白，使受众可以通过电视更直观地了解家装建材方面的信息。但是栏目自开办至今已一年有余，收视率(表1)却始终没有得到提升。这与它的选题缺乏新意有关。 　　《家装大家说》的操作方式一直是当月做下月的节目，这注定它的选题缺乏时效性。分析它的各期节目选题(表2)，我们可以看出，它的选题主要集中在设计和选购方面，且都是以家装区域来划分的，其中很多话题都是老生常谈而且较难得出唯一结论。如果持续按此趋势下去，用不了多久，这个栏目寻找新的选题就会越来越难。 　　嘉宾选择随意化。家居类节目最关键的就是要专业化，以平民化的方式讲述专业的知识。帮助受众解决家居生活中的实际问题。这就要求栏目嘉宾既是行业专家，又拥有丰富的生活阅历，能把复杂的问题简单化，能把枯燥的内容生动化。但《家装大家说》的嘉宾只能在《重庆晨报?美家专刊》的客户中进行选择，从而导致嘉宾的随意化，继而使得栏目质量大打折扣。 　　节目制作不够精良。从已经播出的《家装大家说》节目来看，该栏目在取景、构图、用光方面都存在一定的问题。业内人士也多次批评它的拍摄和制作质量不高。《家装大家说》的栏目标志及包装的质量也比较粗糙，片头、片花没有充分表达栏目主题，字幕、唱词的格式也没有得到完整规范的统一。片头是对栏目内容的浓缩和形象化的设计，是技术与艺术的互补，是对栏目内容及形式的整体把握和定位。 　　未能形成影响力。鉴于以上几种原因，家居类栏目迟迟难以突破原有框架和规模，不能形成影响力，这也使得栏目的进一步发展变得举步维艰。《家装大家说》从创办之初就告诉受众，欢迎他们也将自己的爱屋推荐给栏目。但栏目开播至今，真正走进电视栏目的只有4位观众。其实从这里也不难看出，该栏目真正的受众是谁。以及受众需要的是什么信息。但是对于目前的《家装大家说》来说，走“家装卫士”的道路还颇有难度，想要为消费者说话。暴露商家的问题，有待于栏目实力的壮大。 　　 　　《家装大家说》栏目困境的成因分析 　　 　　《家装大家说》存在上述问题与它作为地方性节目存在、发展后劲不足有重要关系。它的生存环境使得节目在制作过程中就面临多种困境，这些因素最终影响了节目质量，阻碍栏目做大做强。要寻找《家装大家说》在内的家居类栏目更好的发展之路，首先还得分析这些普遍性顽疾产生的原因何在。 　　经济原因带来双重矛盾。家居类栏目陷入以上几种困境，首先就是经济的原因。因经济所引发的第一重矛盾是经济成本与栏目质量的冲突。“低投入。高产出”的思想使得栏目负责人在人力、智力和管理等软件投入方面不愿花费过多心思。由经济原因带来的第二个矛盾是经济效益与社会效益的失衡。最突出的特点之一就是患了“广告软骨病”。家居类节目不同于新闻节目，没有对“有偿服务”三令五申地禁止，所以有些节目就为广告商大开方便之门，频频制作广告效果远高于插播广告的“软广告”。 　　“人”力资源不足。好的节目必须要有一支优秀的制作队伍。央视《交换空间》的成功也得益于让人感觉亲切自然的主持人：王小骞。相比之下，《家装大家说》的主持人就要随意得多，两名主持人中一位是在校大学生，另一位则是《晨报》的记者，无论是语言表达能力还是现场掌控能力都略显不足。家居类节目的制作既应该有生活类栏目的“严肃”和“科学”，又应该具备娱乐性栏目的“娱乐”和“有趣”。这都对相关的节目制作人提出了较高的专业要求。而目前地方性栏目的制作人