浅论电视民生新闻转型策略.docVIP

浅论电视民生新闻转型策略 　　从本世纪初到现在,我国的电视民生新闻已经红红火火地走过了八个年头。打开电视,几乎各个频道都有民生新闻的身影。可以说,电视民生新闻无处不在,虽然它不再是什么新鲜的字眼,热度也有所衰减,但是它依然有着强大的生命力。面对社会的不断发展和新闻环境的不断变化,电视民生新闻也需要总结经验,走上开拓创新和深度转型之路。 　　电视民生新闻的内涵 　　关于电视民生新闻的内涵,可以这样概括:民生新闻是以民本思想为基点,以平民视角和人文叙事手法,关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计等内容的一种电视新闻表现形式。它主要包含以下三个方面: 　　平民视角。平民视角不仅是指节目的平民姿态,而是电视新闻工作者应与百姓心灵相通,真正站在百姓的立场上,以百姓的视角去看问题。电视民生新闻的平民视角倡导一种传受之间的平视性,有利于摆正媒体与受众之间的关系。如电视民生新闻的鼻祖《南京零距离》栏目的口号,就是“我们就在你身边,我们与南京没有距离”,这种媒体与观众“零距离”的理念,生动形象地比喻了平民视角。 　　民生内容。电视民生新闻的民生内容应是“言百姓事,说百姓话”,着重反映与百姓生命、生存、生活和生计息息相关的内容,大到形势政策,小到柴米油盐,都可以成为电视民生新闻的内容。在内容的选择上,最好是源于生活、源于实际、源于群众的真人、真事、真感情。 　　人文叙事。电视民生新闻以民本理念为基本诉求,人文叙事方式是民本理念的外在表现形式。因而电视民生新闻在形式上充分利用现代化传播手段,广泛采用人文叙事手法,注重报道的时效性和互动性。人文叙事手法的基本要求是:动态性、现场感、亲和力、参与性。 　　目前电视民生新闻存在的问题 　　随着各省、市地方台的相互竞争,电视民生新闻在不断泛滥中不可避免地遭遇到了瓶颈。总的来说,我国的电视民生新闻主要存在以下问题: 　　栏目内容同质化。如今,全国各地有上百个民生新闻栏目,在一些省会城市,其省台与市台乃至同台的不同频道之间,都围绕民生新闻展开了激烈的同城大战,共同争夺有限的地方新闻资源,导致新闻的同质化问题日??突出。同一时段,同一电视台的不同频道的民生新闻播出的都是同样的新闻事件,这样的事情屡见不鲜。这不仅让观众反感,还浪费了新闻资源。 　　选题的“泛平民化”。选题的“泛平民化”主要是指选题的庸俗化和琐碎化。某些栏目把“平民视角、民生内容、民本取向”,简单地理解为老百姓的生活琐事、市井的奇闻怪事,为了提高收视率,为了迎合观众的猎奇和窥私心理,将一些鸡毛蒜皮的小事搬上节目,如打架、酗酒、纠纷、自杀等,刻意突出娱乐性,这些所谓的“民生新闻”已然走上低俗、媚俗的道路,与人文关怀的正轨背道而驰。 　　缺乏深度报道。上文已提到,目前的电视民生新闻大多是关于普通百姓日常生活中的鸡毛蒜皮的小事,成了典型的“市侩新闻”。这些街头闹剧并没有揭露社会本质,只是通过个别现象孤立地、片面地甚至不健康地反映生活,而且大多新闻平淡且肤浅,评论表面化,不深刻。这很不利于引导社会的健康发展,也不利于提高大众的整体素质。 　　舆论导向不鲜明。在一些民生新闻栏目中,不仅节目内容本身着力于反映生活的片段,主持人往往也都具有强烈的社会责任感,对社会丑恶现象有强烈的批评意识,在节目表现中体现出或明或暗的“愤青”意识,但是问题依然留存下来没有解决。如今的电视民生新闻,并不缺少舆论监督的意识,但缺少理性思考的能力和舆论引导的准确性、权威性。在各种社会思潮蜂拥而至、社会文化和价值日益多元的今天,电视观众尤其希望通过主流媒体的声音来辨识各种牌号的社会主张、进行价值观的自我选择。 　　电视民生新闻的转型策略 　　在电视民生新闻走过的这八年间,我国的新闻环境和电视观众的心理需求,正在悄然发生新的变化,其中最主要的变化就是社会文化的多元化、公民社会的初步建设、媒体观众素养的提高等。也就是说,电视观众的公民意识在逐渐成长,他们希望通过电视媒体获得关于这个社会更真实、更丰富、更深刻的新闻信息,他们希望电视媒体能够更具有公信力和引导力,并且能够通过电视媒体满足更多的社会表达和社会参与。在这样一个新型语境下,墨守成规的电视民生新闻的问题和弊端将被不断放大,甚至走向衰落。因而,与时俱进,深度转型才是电视民生新闻的新出路。 　　打造个性化、差异化栏目。要想在大量的电视新闻栏目中脱颖而出,就要重视打造个性化、差异化栏目,结合本土特色,深入研究受众心理和传播规律,实现“人无我有,人有我新”。并且要不断进行节目创新,在形式和风格上下工夫,力图从全新角度去诠释新闻资讯,跳出既有观念和模式的束缚,打造全新的民生新闻栏目。 　　选题得当,提升栏目品质。市民化不等于庸俗化,随着观众的审美心理和新闻欣赏水平的提高,人们会逐渐形成逆反和疲劳心理,因而新闻选