社会转型期与网络舆论兴起.docVIP

社会转型期与网络舆论兴起 　　起的网络舆论 　　 　　近年来，网络舆论直接推动了中国社会的一系列重大革新，也对主流媒体的舆论引导产生了很大的影响。 　　人们凭常识就可以看出，无论是运营资金、营业资质还是官方背景，主流媒体与网络媒体的传播能力都不在一个层次，主流媒体拥有一系列决定性的竞争优势。但主流媒体在一系列重大公共事件的舆论争夺战中时常处于下风。这种现象究竟是什么原因造成的？在这场力量悬殊的较量中，传统媒体这头“大象”为什么输给了实力并不强大的网络“蚂蚁”？ 　　 　　中产阶级：网络舆论的中坚阶层 　　 　　从社会学的角度看，网络舆论的兴起，意味着部分媒体受众的兴趣转移。当这些群体开始使用网络这种“新”载体进行交流、沟通，表达自身的诉求时，由此形成的舆论对电视、报纸、杂志等传统媒体所构建的舆论生态形成了挑战，新的舆论形态就在网络传播中形成了。 　　网络舆论的中坚群体就是所谓的中产阶级。中国的中产阶级俗称“白领”，通常接受过高等或专门职业技能教育，并拥有一份非体力劳动职业。中国的中产阶级成员大多集中在城市，特别是北京、上海、广州等大城市。根据中国社会科学院李春玲2005年的全国抽样调查，目前中国现代中产阶级 (按综合指标定义) 有3518.5万人，包括老中产阶级在内的中产阶级实际数量为6007.3万人。其中2/3是男性，41岁以下的中青年接近60%，城镇居民和非农人口超过60%，接近一半的中产阶级为全民所有制单位的就业者，超过一半的中产阶级具有中专以上学历。 　　根据样本推断，在第五次人口普查的中国适龄人口中，综合定义的中产阶级的比例仅为4%～7%（李春玲，2005），即使加上600万高校学生，和西方社会的中产阶级群体占总人口的比例相比仍然显得很低。但是，这个似乎比例偏低的中产群体却在中国社会中拥有了举足轻重的话语权。原因在于，这个群体由国家与社会管理阶层、经理阶层、私营企业主阶层、专业技术阶层、商业服务员工阶层、学生（具有中产意识的准中产群体）等关键群体组成，对社会舆论的形成起到了举足轻重的作用。考虑到这个群体主要集中在城市，其所占比例将提高到城市人口的30%左右。他们普遍受过专门的中等或高等教育，具有良好的人际关系网络，拥有一定的收入并在一定程度上掌握了社会、政治和经济政策的制定权。在这个群体普遍具备上网能力的当今环境下，庞大的新兴阶层，包括中产阶级和准中产阶级，为网络舆论的传播提供了深厚的社会基础。 　　 　　社会转型期新兴阶层的诉求增加 　　 　　庞大的中产阶级和准中产阶级，仅仅为网络舆论的兴起提供了一种技术性可能。只有当新兴阶层的社会诉求与网络传播产生共振时，网络舆论才能发挥出巨大的威力。当前，随着经济的飞速发展、教育人口的不断增加，中产阶级的权利意识不断增强，维权手段日益丰富，但是，目前中国社会的公共治理体系的参与范围、参与框架以及参与深度都没有实质性的增加。从1998年到2008年中国经济高速增长的黄金十年，更是掩盖了诸多深层的社会矛盾，各级政府部门普遍缺乏进一步改进的欲望，疏于推出与社会诉求相兼容的改革措施。 　　根据亨廷顿（1974）对发展中国家动荡指数的统计数据，当人均GDP达到1000美元时，社会矛盾反而较发展初期要显著加剧，到人均3000～4000美元时这种现象逐渐消失。当代中国经过了三十多年的改革开放，经济迅速起飞，到2005年人均GDP已经达到了1000美元，恰恰进入了这样一个政治周期。 　　与这个政治周期相呼应的是经济增长速度的放慢。2008年全球金融危机爆发后，财富蛋糕开始缩水，股市下跌，楼市疯狂上涨，就业和创业机会日益减少，通货膨胀若隐若现，曾经沉迷在个人奋斗梦想中的中产阶层和准中产阶层普遍受到严重打击。以对经济学家为代表的精英分子的质疑为开端，民众对各类社会精英产生了幻灭感，草根知识分子开始活跃。例如，宋鸿兵的《货币战争》尽管缺乏学术价值，却依然在民间广泛流行。“周老虎”、“被自杀”、“打酱油”等网络词汇的流行，无不显示出大众对主流精英人物的质疑和参与变革的渴望。各社会阶层，尤其是中产阶级这个最容易受经济衰退影响向下流动的阶层，迫切要求对现有的生产关系进行调整。这些变革诉求需要通过各类媒体寻找出口。 　　 　　新兴阶层为何选择网络 　　 　　社会上重新进行利益调整的呼声虽然越来越高，但在传统媒体上的出口并不顺畅。官方规定，电视、报纸、杂志等传统媒体具有新闻采访权，但商业网站没有新闻采访权，只有新闻转载权。从执业资格上看，网站并非新闻媒体。这种资质管制直接妨害了网络媒体的话语传播能力。因此，只要大众能在传统媒体中获得倾诉的渠道，那么，传统媒体仍然将执话语权之牛耳，各方面处于劣势的网络传播将很难取得优势。 　　但不幸的是，多数传统媒体在市场化的大潮下患